Generaţia Z susţine sustenabilitatea, dar există o contradicţie între valorile lor ecologice şi obiceiurile de consum, fiind atraşi de moda fast-fashion, care oferă produse ieftine şi accesibile. Deşi sunt conştienţi de impactul negativ al industriei asupra mediului, tinerii sunt influenţaţi de trendurile din social media şi de preţurile reduse, ceea ce le pune dificultăţi în a adoptarea unui comportament de cumpărare etic.
Generaţia Z a fost numită „generaţia sustenabilităţii”. Născuţi între 1997 şi 2013, 58% dintre consumatorii din această generaţie caută să achiziţioneze produse provenite din surse sustenabile. Dintr-un articol din The Conver-sation, reiese că tinerii australieni din Generaţia Z declară că sunt dispuşi să plătească mai mult pentru branduri care au un impact pozitiv asupra societăţii. Pe de altă parte, asistăm la ascensiunea modei fast-fashion, oferită de retailerii online direct către consumatori, precum Shein, Temu şi Boohoo. Doar Shein a generat venituri de 32,5 mil-iarde USD (48,3 miliarde AUD) în 2024 – o creştere de 43% faţă de 2022.
Există aspecte contradictorii legate de obiceiurile de cumpărături ale Generaţiei Z şi de modul în care acestea deseori nu se aliniază cu valorile lor. Pe de o parte, îşi doresc un articol de îmbrăcăminte nou, considerabil mai ac-cesibil dacă este achiziţionat de la un brand de modă fast-fashion. Pe de altă parte, sunt conştienţi de daunele asupra mediului. Ce explică această disonanţă cognitivă?
Source URL: https://www.zf.ro/eveniment/business-magazin-generatia-z-sustine-sustenabilitatea-exista-22686399