Quand la mode célèbre les fêtes de fin d’année : les plus belles campagnes de 2026

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Quand les maisons de mode célèbrent la magie des fêtes

À peine les citrouilles et les fantômes d’Halloween rangés au placard que nos esprits se tournent déjà vers une autre période attendue de l’année : les fêtes de fin d’année. À l’approche de Noël, les maisons de mode redoublent d’imagination pour donner vie à des campagnes toujours plus féériques.

Et pour cause, si les illuminations qui parent les vitrines de la très chic avenue Montaigne font chaque année rêver les passants, les films et les visuels dévoilés par les maisons suscitent, eux aussi, leur lot d’attente et d’émerveillement. Humour, nostalgie ou poésie : chacune y projette sa propre vision de la magie des fêtes et y livre souvent une déclaration d’amour à ses codes fondateurs.

Et cette édition 2026 ne fait pas exception. Gucci s’amuse de l’incontournable retour de Mariah Carey, tandis qu’Ami confie à Catherine Deneuve le rôle inattendu de conseillère de vente. Chez Prada, une séquence de dessin animé évoque le charme réconfortant des cartoons de notre enfance, tandis que Dior mise également sur un imaginaire empreint de douceur. De son côté, Bottega Veneta transforme un igloo en boîte de nuit ultra-chic…

Bref, un concentré de magie et de second degré, que Numéro vous invite à découvrir – un chocolat chaud à la main.

Les meilleures campagnes des fêtes de fin d’année 2026

It’s Time ! Gucci convoque Mariah Carey dans sa campagne festive

À peine Halloween derrière nous que Mariah Carey sort déjà de son hibernation annuelle. Depuis plus de trente ans, les premières notes de All I Want For Christmas Is You, précédées de son mythique “It’s time”, donnent le coup d’envoi officieux des festivités. Au fil des années, la chanteuse est même ainsi devenue l’une des personnalités les plus étroitement associées aux fêtes de fin d’année.

Pour sa campagne des fêtes 2026, Gucci fait donc naturellement appel à cette figure incontournable dans un court-métrage signé Harmony Korine. Entre les murs d’un hôtel new-yorkais en pleine effervescence, employés et clients s’activent tandis qu’une mystérieuse invitée se fait attendre. Au rythme du tube culte, la tension monte jusqu’à l’apparition, enfin, de Mariah Carey, au cœur d’un décor baigné de chaleur et de magie. Une ode aux petits plaisirs de la saison, revisitée à travers le regard décalé mais toujours très chic de la maison italienne.

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Catherine Deneuve devient notre conseillère en image le temps des fêtes

Pour sa campagne de fêtes de fin d’année, Ami fait appel à une figure qui fait presque partie de la famille de la maison : Catherine Deneuve. Grande amie du label et fidèle de longue date, l’actrice française prend place au cœur d’un nouvel imaginaire concocté par Alexandre Mattiussi. Et, cette fois-ci, c’est derrière le comptoir de la boutique de la place des Victoires qu’on la retrouve.

Avec l’élégance naturelle et le franc-parler qui ont fait sa réputation, Catherine Deneuve se prête au jeu de la parfaite conseillère de vente, nous distillant ses recommandations autour de la collection automne-hiver d’Ami. Réalisée par Loïc Prigent, la campagne délaisse les codes de la campagne mode traditionnelle pour miser sur la proximité et l’autodérision. Résultat ? Ces quelques minutes passées en compagnie de Catherine Deneuve nous donnent presque envie de lui confier la mission de composer notre tenue de fêtes.

Dior replonge dans l’esprit du conte de Noël

Pour les fêtes de fin d’année, Dior choisit de raconter une histoire. La maison dévoile un court-métrage d’animation imaginé par Sylvain Chomet qui nous entraîne dans le Paris des années 1950, lorsque Christian Dior et Marlène Dietrich se retrouvent au cœur d’un conte inspiré par la création de la robe Juno (que l’actrice n’a pourtant jamais portée).

Entre les abeilles couturières, la célèbre chaise médaillon qui prend vie et l’étoile de Noël incarnée par la voix de Rihanna, la maison célèbre son héritage avec une bonne dose de poésie. Avec son esthétique rétro, le film convoque ainsi les souvenirs des grands classiques de l’animation qui ont bercé plusieurs générations, des Aristochats aux 101 Dalmatiens (les films préférés du réalisateur !). Une parenthèse douce et réconfortante qui réveille ainsi notre âme d’enfant tout en rendant hommage à l’histoire de la maison.

Découvrez la campagne Les couleurs de la nuit de la maison Dior.

L’univers enchanté de la campagne Prada

Dans un monde où tout va toujours plus vite, Prada choisit de ralentir le rythme avec un film d’animation entièrement dessiné à la main. Sous l’impulsion de l’animateur John Pomeroy, la maison imagine un univers aussi féérique que malicieux.

On y retrouve Sadie Sink se faisant dérober ses souliers par une bande de petites souris farceuses, tandis que Maya Hawke croise la route d’un renard un brin espiègle dans un décor enneigé. Entre les lueurs d’une cheminée, les bougies qui éclairent la nuit et les paysages hivernaux, la campagne déploie une atmosphère douce et réconfortante. Une déclaration d’amour aux grands classiques de l’animation qui ont bercé notre enfance.

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Bottega Veneta préfère le dancefloor au coin du feu

Chez Bottega Veneta, on troque volontiers les pantoufles et le plaid contre une tenue prête à fouler le dancefloor jusqu’au bout de la nuit. Pour sa campagne des fêtes 2026, la maison dirigée par Louise Trotter nous entraîne en effet dans un décor pour le moins inattendu : une boîte de nuit installée au beau milieu d’un igloo.

Loin des traditionnelles scènes au coin du feu, Bottega Veneta célèbre donc les fêtes sous le signe de l’énergie et de la fête. Sur les notes entraînantes de The Rhythm of the Night, clin d’œil au film Beau Travail de Claire Denis, mannequins et célébrités – à l’instar de Julianne Moore – se laissent emportées par une ambiance festive aussi décalée qu’hypnotique.

De quoi glaner quelques idées de tenues (mais aussi quelques pas de danse !) avant le grand décompte de fin d’année. On retiendra surtout la séquence finale, filmée à la première personne, qui nous fait quitter cet improbable club de glace comme au petit matin, après une soirée dont on se souviendra longtemps. Une conclusion pleine d’humour qui résume parfaitement l’esprit de cette campagne : festive et inattendue.

Louis Vuitton prend la route des fêtes

Ce n’est désormais plus un secret : le voyage fait partie intégrante de l’identité de Louis Vuitton. Bien avant de devenir la maison de luxe convoitée que l’on connaît aujourd’hui, le malletier français accompagnait les voyageurs qui sillonnaient l’Europe en train ou en calèche, en leur proposant des malles et des accessoires robustes dans lesquels ranger robes à crinoline, redingotes et hauts-de-forme.

Depuis, si sa fonction première a évolué, la maison n’a jamais renié cet héritage nomade, qu’elle continue en effet de faire vivre au fil de ses campagnes. Et, cet hiver, c’est dans un hall de gare animé que Louis Vuitton nous donne rendez-vous. On y retrouve avec plaisir, certes un peu en avance, la magie des retrouvailles sur le quai et l’excitation du départ vers d’autres horizons, loin de la grisaille parisienne. L’occasion également de (re)découvrir les pièces emblématiques de maroquinerie de la maison, du Speedy au sac à dos Track Silktech, posées sur le quai ou transportées à la hâte par les voyageurs.

Une campagne qui nous donne déjà envie de retrouver l’effervescence des gares à l’approche des fêtes de fin d’année, lorsque l’heure sera enfin venue de rentrer auprès de ses proches.

L’univers mystique de Tim Burton s’invite chez Loewe

Pour celles et ceux qui ne seraient pas encore prêts à dire adieu à l’étrange énergie d’Halloween, Loewe a la réponse toute trouvée. À l’occasion des fêtes de fin d’année, la maison espagnole dévoile une collection imaginée avec Tim Burton, le réalisateur à l’origine d’univers aussi iconiques que L’Étrange Noël de Monsieur Jack (1993) ou Les Noces funèbres (2005).

Une collaboration qui semble presque évidente tant Loewe cultive en effet depuis plusieurs années un goût certain pour la fantaisie et les univers étranges. À travers cette campagne, la maison fait se rencontrer deux imaginaires que tout oppose, mais qui cohabitent pourtant à merveille : le mystère légèrement gothique d’Halloween et la magie réconfortante de Noël.

Dévoilée lors du 33ᵉ anniversaire de L’Étrange Noël de Monsieur Jack, cette collaboration tombe à point nommé pour prolonger encore un peu la saison des frissons. De quoi nous offrir une excellente excuse pour replonger dans l’univers de Tim Burton avant les fêtes…

Face à face avec Kris Jenner chez Ferragamo

Parmi les campagnes qui ont retenu notre attention cette saison, impossible de passer à côté de celle de Ferragamo. Pour les fêtes de fin d’année, la maison italienne choisit en effet de mettre en avant le plus important : les retrouvailles, les traditions familiales et les moments partagés avec ceux qui nous sont chers.

Et qui mieux que Kris Jenner pour incarner ce propos ? Véritable pilier du clan Kardashian, elle prête donc son image et son sens de la répartie à une série de faux entretien. Installée dans un fauteuil, elle s’adresse directement à la caméra avec l’assurance d’une matriarche qui a tout vu – et qui conserve encore quelques précieux conseils à partager.

À travers cette campagne teintée d’humour, Ferragamo s’éloigne du conte de Noël traditionnel pour célébrer les liens qui nous unissent. Une réflexion légère sur la famille et sur l’importance de se retrouver, portée par une personnalité iconique qui a fait de son clan une véritable légende culturelle.