Guess dévoile The B Jean avec Becky G

<!–

–>

Guess annonce le retour du jean taille basse

Après plusieurs saisons dominées par les coupes amples et les tailles hautes, le jean taille basse poursuit son grand retour. Pour accompagner cette tendance, Guess dévoile The B Jean, une réinterprétation contemporaine d’un modèle phare des années 2000. Ainsi, la pièce reprend les codes qui ont fait le succès de la marque : une coupe bootcut ajustée, une silhouette flatteuse et un denim inspiré de ses archives. 

Disponible dans quatre délavages vintage, le modèle existe également dans une version ornée d’un panneau triangulaire sur le côté, clin d’œil aux détails signatures de la maison. En ressuscitant cette silhouette, Guess revendique plus que jamais son héritage denim. Pour rappel, la marque, fondée en 1981 par les frères Marciano, a largement contribué à façonner l’imaginaire du jean sexy et glamour qui a dominé les années 1990 et 2000. 

Une campagne glamour avec une star de la musique

Et pour incarner ce grand retour, Guess mise sur une égérie aussi glamour que son modèle The B Jean : la chanteuse Becky G, photographiée par Valentin Herfray. Une campagne qui met en scène un imaginaire glamour et retro, entre nostalgie et modernité.

« Guess a toujours eu cette capacité unique à créer des jeans qui définissent une époque tout en demeurant intemporels. The B Jean célèbre notre héritage denim à travers l’une de nos silhouettes les plus iconiques. Mon ambition était de réinventer cette coupe taille basse en conservant toute son attitude, tout en la faisant évoluer à travers un regard plus contemporain. Becky G s’est imposée comme une évidence pour porter ce récit avec authenticité, confiance et une présence indéniable, et inaugurer ainsi un nouveau chapitre du B Jean,” explique Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer de Guess.

Qui est Becky G, la nouvelle égérie de Guess ?

Aujourd’hui, Becky G compte parmi les artistes latino-américaines les plus influentes au monde. Chanteuse, actrice, entrepreneuse et personnalité suivie par des dizaines de millions de fans, la Californienne d’origine mexicaine s’est imposée bien au-delà de la sphère musicale. Née en 1997 à Inglewood, près de Los Angeles, elle revendique depuis ses débuts son identité chicana. Et dès ses débuts, elle a bâti sa carrière dans la lignée d’artistes comme Jennifer Lopez, qu’elle cite régulièrement parmi ses principales sources d’inspiration.

Une star de la pop latino contemporaine.

Repérée au début des années 2010 grâce à ses reprises publiées sur YouTube, Becky G connaît un premier succès international en 2014 avec le tube pop Shower. Mais c’est à partir de 2017, en renouant avec ses racines latino-américaines, qu’elle change de dimension. Ainsi, les hits Mayores avec Bad Bunny et Sin Pijama avec Natti Natasha la propulsent au rang de star mondiale. Depuis, elle s’est imposée comme l’un des visages majeurs de la pop latino contemporaine.

Aujourd’hui, l’artiste cumule plus de 28 milliards de streams, de nombreuses récompenses et des collaborations avec certaines des plus grandes figures de la musique latino. Parmi elles, Karol G, Burna Boy, Christina Aguilera et Natti Peluso.

Une artiste qui aime la mode

Au-delà de sa carrière musicale, Becky G s’est progressivement imposée comme une personnalité influente dans le monde de la mode. Il faut dire que l’artiste cultive une image où se croisent glamour hollywoodien, influences West Coast et héritage chicano. Une aura qui fait aujourd’hui d’elle l’incarnation idéale de la femme Guess nouvelle génération.

“Le denim a toujours été un élément essentiel de ma garde-robe. Il y a quelque chose de particulier dans le fait d’enfiler un beau jean : on se sent instantanément bien. J’aime que la campagne du B Jean de Guess célèbre l’authenticité et invite chacun à s’amuser avec son style”, confie Becky G.

Claudia Schiffer, Adriana Lima… les égéries légendaires de Guess

Si Becky G rejoint aujourd’hui la famille Guess, elle s’inscrit dans une longue lignée d’ambassadrices devenues iconiques. Depuis les années 1980, la marque a bâti une partie de sa légende grâce à ses campagnes photographiques ultra-glamour mettant en lumière les mannequins les plus convoités de leur époque.

Parmi les noms les plus marquants figure Claudia Schiffer, dont les campagnes en noir et blanc photographiées par Ellen von Unwerth au début des années 1990 ont contribué à faire d’elle une superstar mondiale. Plus tard, Adriana Lima, Anna Nicole Smith, Laetitia Casta, Drew Barrymore ou encore Georgina Rodríguez ont également prêté leur image à la marque.

À travers ces égéries, Guess a toujours cultivé une vision très identifiable de la féminité : sensuelle, confiante et hollywoodienne. En choisissant Becky G pour incarner The B Jean, ainsi que le retour du jean taille basse, la maison perpétue ainsi une tradition qui a largement participé à son succès tout en s’ouvrant à une nouvelle génération de talents internationaux.

The B Jean est disponible dans une sélection de boutiques Guess et sur Guess.com.