Après son retour triomphal à Garmisch-Partenkirchen en 2024, puis une nouvelle édition ayant réuni plus de 40 000 visiteurs en 2025, le grand rassemblement BMW Motorrad ne reviendra finalement pas dans les Alpes en 2027. BMW annonce une nouvelle orientation vers des événements régionaux et internationaux.
C’est un nouveau changement de cap pour les BMW Motorrad Days. Alors que BMW avait annoncé en 2025 que le grand rendez-vous de Garmisch-Partenkirchen passerait à un rythme biennal, avec une prochaine édition programmée en 2027, la marque vient finalement de renoncer à cette édition. L’information a été rendue publique par la municipalité de Garmisch-Partenkirchen et confirmée par BMW.
BMW explique cette décision par une nouvelle internationalisation du concept. La marque estime que sa communauté est devenue de plus en plus mondiale et souligne que des BMW Motorrad Days sont désormais organisés sur plusieurs marchés. L’objectif est donc de privilégier des manifestations régionales et internationales, au plus près des clients, plutôt qu’un unique grand rassemblement mondial.
Garmisch ne verra donc pas de BMW Motorrad Days en 2027
La nouvelle est d’autant plus surprenante que le retour à Garmisch-Partenkirchen avait lui-même été présenté comme un retour aux sources. Après deux éditions organisées à Berlin en 2022 et 2023, BMW avait rapatrié son grand rassemblement dans les Alpes en 2024, répondant notamment au souhait d’une partie de sa communauté. La marque avait alors qualifié ce retour de véritable « Hoamcoming ».
L’édition 2025 confirmait le succès du format : BMW annonçait plus de 40 000 visiteurs venus d’une cinquantaine de pays pour la manifestation organisée du 4 au 6 juillet, à l’occasion du 20e anniversaire des BMW Motorrad Days à Garmisch.
Pourtant, quelques mois plus tard, le rendez-vous disparaît à nouveau du calendrier allemand. BMW assure toutefois qu’il ne s’agit pas d’un abandon du concept des Motorrad Days. « Les valeurs pour lesquelles Garmisch représentait la communauté, la passion et les rencontres personnelles restent inchangées », indique la marque, qui entend désormais permettre à davantage de motards de profiter de ces expériences à travers le monde.
Le concept va se régionaliser
Cette stratégie est déjà visible. En Espagne, par exemple, les BMW Motorrad Days 2026 se dérouleront à Peñíscola du 16 au 18 octobre, pour la troisième année consécutive. BMW y attend sa communauté autour des essais, des balades, des démonstrations et de différentes animations. L’édition 2025 avait réuni plus de 10 000 personnes.
Le modèle devrait donc évoluer d’un immense rassemblement européen, capable d’attirer plusieurs dizaines de milliers de visiteurs sur un même site, vers un réseau de manifestations organisées dans différents pays.
Pour Garmisch-Partenkirchen, l’impact est évidemment important. La municipalité rappelle que l’événement attirait des visiteurs du monde entier et représentait une activité significative pour les hôtels, restaurants, commerces et l’ensemble de la commune. Elle indique étudier, avec GaPa Tourismus, la possibilité de conserver malgré tout un rendez-vous au premier week-end de juillet, avec un programme d’animations indépendant de BMW. À ce stade, ces réflexions n’en sont qu’à leurs débuts.
Le changement est donc radical : après plus de vingt ans de présence dans les Alpes, les BMW Motorrad Days ne feront pas leur retour à Garmisch-Partenkirchen en 2027. Pour les habitués du Hausberg, il faudra désormais suivre les différents rendez-vous régionaux organisés par BMW à travers le monde.
