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POSTA – CARO DAGO, SONO UN DIPENDENTE DI BIRRA DEL BORGO E TI SCRIVO PER RACCONTARTI LA NOSTRA PICCOLA STORIA TRISTE. AB INBEV, PRIMO PRODUTTORE DI BIRRA AL MONDO E COLOSSO CHE CONTROLLA MARCHI COME BUDWEISER, CORONA, STELLA ARTOIS, CI HA COMPRATI NEL 2016 PROMETTENDO CRESCITA E UN FUTURO ROSEO. DIECI ANNI DOPO HA DECISO DI CHIUDERE IL BIRRIFICIO E LICENZIARE TUTTO L’ORGANICO (UNA VENTINA DI PERSONE, DOPO UNA RISTRUTTURAZIONE NEL 2022), MOSTRANDOSI SORDO A OGNI TRATTATIVA, CON LA SCUSA DELLE “PERDITE”. MA I NUMERI RACCONTANO ALTRO – DOMANI SAREMO IN PIAZZA GAE AULENTI PER PROTESTARE CONTRO QUESTA VERGOGNA: ABBIAMO PROVATO A METTERCI IN CONTATTO ANCHE CON IL GOVERNO, MA NIENTE…
Riceviamo e pubblichiamo
Caro Dago,
ti scrivo da dipendente di Birra del Borgo, perché quello che sta succedendo a Borgorose, il piccolo comune in provincia di Rieti dove lavoroviamo, ha dell’assurdo. AB InBev, primo produttore di birra al mondo e colosso che controlla marchi come Budweiser, Corona, Stella Artois, Leffe, Beck’s e Tennent’s, ci ha comprati nel 2016 promettendo crescita e 50 mila ettolitri di birra l’anno. Ora ha deciso di chiudere il birrificio e licenziare tutto l’organico, mostrandosi sordo a ogni trattativa (non hanno nemmeno voluto prendere in considerazione l’ipotesi di creare una cooperativa).
Il 5 giugno ci hanno convocati con una mail che parlava di una normale riunione “di bilancio”; lì ci hanno comunicato che era finita. La spiegazione ufficiale sono le perdite. Ma i numeri raccontano altro: mentre il mercato italiano della birra nel 2025 è sceso del 2,5%, Birra del Borgo ha perso il 49% dei volumi dal 2021.
Ma la colpa non è del management “locale”, dei dipendenti o del mercato, piuttosto di una strategia sbagliata, decisa a monte, in Belgio.
Il gruppo, invocando la solita parolina magica, “sinergie”, ha in realtà inglobato un marchio “premium” come il nostro, snaturandolo e smantellando di fatto i canali che rendevano di più: vendite dirette -88,5%, e-commerce -91,6%, retail -71,5%, export diretto -64,9%.
Oggi quasi tutto passa dal canale interno AB InBev, con un transfer price che lascia alla fabbrica un margine di circa il 6,8%, eliminando il valore aggiunto di Birra del Borgo, il fatto di essere un birrificio premium, fiore all’occhiello per ricerca e sperimentazione.
Lasciando perdere i tecnicismi, il fatto è che con questa strategia, però si può stare in piedi solo con grandi volumi. E invece il piano 2026 ci assegna 9.437 ettolitri: appena il 45% del volume necessario al pareggio. È una profezia che si autoavvera: togli rete commerciale, margini e volumi, poi mostri le perdite come prova che bisogna chiudere.
E tutto questo mentre Birra del Borgo, il marchio più premiato del listino italiano del gruppo, a marzo ha vinto sette medaglie a Londra.
Domani saremo a Milano, in piazza Gae Aulenti, dalle 10 alle 13, per protestare davanti al gigante mondiale della birra che sta spegnendo un pezzo di eccellenza italiana. Abbiamo contattato anche il Governo, ma niente. Spero che tramite il tuo sito, questa vicenda possa ottenere un po’ di visibilità…
Un dipendente di Birra del Borgo
birra del borgo 10
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Riceviamo e pubblichiamo
Caro Dago,
ti scrivo da dipendente di Birra del Borgo, perché quello che sta succedendo a Borgorose, il piccolo comune in provincia di Rieti dove lavoroviamo, ha dell’assurdo. AB InBev, primo produttore di birra al mondo e colosso che controlla marchi come Budweiser, Corona, Stella Artois, Leffe, Beck’s e Tennent’s, ci ha comprati nel 2016 promettendo crescita e 50 mila ettolitri di birra l’anno. Ora ha deciso di chiudere il birrificio e licenziare tutto l’organico, mostrandosi sordo a ogni trattativa (non hanno nemmeno voluto prendere in considerazione l’ipotesi di creare una cooperativa).
Il 5 giugno ci hanno convocati con una mail che parlava di una normale riunione “di bilancio”; lì ci hanno comunicato che era finita. La spiegazione ufficiale sono le perdite. Ma i numeri raccontano altro: mentre il mercato italiano della birra nel 2025 è sceso del 2,5%, Birra del Borgo ha perso il 49% dei volumi dal 2021.
Ma la colpa non è del management “locale”, dei dipendenti o del mercato, piuttosto di una strategia sbagliata, decisa a monte, in Belgio.
Il gruppo, invocando la solita parolina magica, “sinergie”, ha in realtà inglobato un marchio “premium” come il nostro, snaturandolo e smantellando di fatto i canali che rendevano di più: vendite dirette -88,5%, e-commerce -91,6%, retail -71,5%, export diretto -64,9%.
Oggi quasi tutto passa dal canale interno AB InBev, con un transfer price che lascia alla fabbrica un margine di circa il 6,8%, eliminando il valore aggiunto di Birra del Borgo, il fatto di essere un birrificio premium, fiore all’occhiello per ricerca e sperimentazione.
Lasciando perdere i tecnicismi, il fatto è che con questa strategia, però si può stare in piedi solo con grandi volumi. E invece il piano 2026 ci assegna 9.437 ettolitri: appena il 45% del volume necessario al pareggio. È una profezia che si autoavvera: togli rete commerciale, margini e volumi, poi mostri le perdite come prova che bisogna chiudere.
E tutto questo mentre Birra del Borgo, il marchio più premiato del listino italiano del gruppo, a marzo ha vinto sette medaglie a Londra.
Domani saremo a Milano, in piazza Gae Aulenti, dalle 10 alle 13, per protestare davanti al gigante mondiale della birra che sta spegnendo un pezzo di eccellenza italiana. Abbiamo contattato anche il Governo, ma niente. Spero che tramite il tuo sito, questa vicenda possa ottenere un po’ di visibilità…
Un dipendente di Birra del Borgo
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FLASH! – COSA FRULLA NELLA TESTA DI LEONARDINO? – DEL VECCHIO JR HA CAPITO CHE, ALL’OMBRA DELLA MADUNINA, IL MERCATO EDITORIALE È SATURO: POSSEDERE DUE TESTATE MILANESI, COME “IL GIORNALE” (DI CUI HA IL 30%) E “IL GIORNO” NON SERVE GRANCHÈ – PER DIVERSIFICARE, LEONARDINO HA INTENZIONE DI TRASFORMARE “IL GIORNO” IN UN QUOTIDIANO FINANZIARIO, MOLTO PIÙ UTILE PER I SUOI AFFARI, IN GRADO DI FARE CONCORRENZA A “SOLE 24 ORE” E “MILANO FINANZA” – DEL VECCHIO, CHE HA RIANIMATO IL MERCATO DEI GIORNALISTI, UN SETTORE CHE SEMBRAVA ORMAI MORTO E SEPOLTO, DOVREBBE CONFERMARE AGNESE PINI ALLA DIREZIONE DI “QUOTIDIANO NAZIONALE” (LA TESTATA CHE RIUNISCE “LA NAZIONE”, “IL RESTO DEL CARLINO” E “IL GIORNO”)
DAGOREPORT – CON UN PARTITO IN DISCESA LIBERA E SEMPRE PIU’ SPAPPOLATO DAI “LEGHISTI DEL NORD”, NESSUNO, NEMMENO IL SUO “IDEOLOGO” E FUTURO SUOCERO DENIS VERDINI, RIESCE A FAR RAGIONARE MATTEO SALVINI – L’ULTIMA DELLE TANTE USCITE FUORI DI SINAPSI DEL “BOLLITO LOMBARDO” SAREBBE AVVENUTA NEI GIORNI SCORSI, L’IPOTESI DI FDI DI VOTO CON BALLOTTAGGIO, L’AVREBBE TALMENTE “ALTERATO” DA CHIAMARE GIORGIA MELONI, SBRAITANDO: “TOLGO LA FIDUCIA AL GOVERNO!” – E DOMENICA 20 SETTEMBRE, A PONTIDA, POTREBBE SUCCEDERE DI TUTTO, SE SALVINI NON TROVA UN ACCORDO CON LA FRONDA CAPEGGIATA DA FONTANA E ROMEO – ALLA LEGA DEL CAOS, LA ”PREMIER DURACELL” DEVE AGGIUNGERE LO STATO DI GUERRIGLIA IN FORZA ITALIA, DOVE IL “MAGGIORDOMO DI CASA MELONI”, ANTONIO TAJANI , GIACE NEL TRITACARNE DEGLI OCCHIUTO, ZANGRILLO, MULÈ, ETC. – MA SE LA DUCETTA RICOMPATTA GLI ALLEATI E SFANGA LA LEGGE ELETTORALE, POTREBBE ARRIVARE LA DISCESA: L’ITALIA HA OTTIME PROBABILITÀ DI USCIRE DALLO STATO DI INFRAZIONE DEL 3%. E CON UNO SPOSTAMENTO DI BILANCIO NELLA FINANZIARIA, GIORGIA SI TRAVESTIRÀ DA BEFANA E CI INONDERÀ DI BALOCCHI E PROFUMI…
DAGOREPORT – CON SALVINI ALLE CORDE, TAJANI ALLO SBANDO, VANNACCI IN AGGUATO, BASTEREBBE UNA SPINTARELLA TUTTI INSIEME E, PLUF!, L’ARMATA BRANCA-MELONI NON CI SAREBBE PIU’ – INVECE, IL CAMPO LARGO E’ SEMPRE AL PUNTO ZERO DEL “VAFFA”: PRIMARIE SÌ O NO? SCHLEIN O CONTE? E COME TENERE INSIEME I GRILLINI CON L’INFIDO RENZI? – QUALCOSA NEI PROSSIMI GIORNI POTREBBE MUOVERSI: ERNESTO MARIA RUFFINI DOVREBBE FORMALIZZARE LA TRASFORMAZIONE DEL SUO MOVIMENTO “PIÙ UNO”, FORMATO DA UNA RETE DI GRUPPI CATTOLICI, IN UN PARTITO – AD AFFIANCARE RUFFINI, SAREBBE PRONTO FRANCO GABRIELLI, GIOVANILE DEMOCRISTIANA, COMPAGNO DI SCUOLA DI ENRICO LETTA, EX CAPO DELLA POLIZIA E DEI SERVIZI, GIA’ SOTTOSEGRETARIO DEL GOVERNO DRAGHI – L’OBIETTIVO? DIVENTARE I FRONTMAN “ISTITUZIONALI” DI CASA RIFORMISTA, CON RENZI DEFILATO E IL VOLTO AUTOREVOLE E SECURITARIO DI GABRIELLI A GUIDARE IL CENTRONE – COME LA PRENDERA’ IL ”CONTE TRAVAGLIO” LA PRESENZA DEL DRAGHIANO GABRIELLI? E COME REAGIRA’ LA DUCETTA DEL NAZARENO ALL’ANNUNCIO DELL’”ONORATO BETTINI DI PRESENTARSI ALLE PRIMARIE? AH, SAPERLO…
AMERICÀ, FACCE TARZAN! – IL CONSERVATORISMO TRUMPIANO SBARCA A ROMA E DIVENTA SUBITO ROBA DA NANDO MERICONI INTERPRETATO DA SORDI – NEMMENO IL TEMPO DI APPARECCHIARE I TAVOLI DELLA CENA DELLA “CONSERVATIVE POLITICAL ACTION CONFERENCE” (CPAC), CHE SUBITO DEFLAGRANO GLI SCAZZI NELLA DESTRA CACIO E PEPE – CI SONO ARIANNA MELONI, SARA KELANY, LA LEGHISTA SUSANNA CECCARDI E IL PREZZEMOLINO FRANCESCO GIUBILEI. MA NON GLI ATTESI LUCA CIRIANI, ITALO BOCCHINO ED EMANUELE MERLINO – IL CLIMA È TESO SULLE TESTE DEI MAL-DESTRI DE’ NOANTRI: TRUMP È CONSIDERATO POLITICAMENTE TOSSICO E IL CPAC “ITALIANO” DEL 2027 VIENE CONSIDERATO UN POTENZIALE INTRALCIO, FONTE DI POLEMICHE E IMBARAZZI NELL’ANNO DELLE ELEZIONI…
DAGOREPORT – DUE PERSONAGGI IN CERCA DI EDITORE. POTREBBERO ANCHE ESSERE SEI, PER CITARE PIRANDELLO, VISTO L’EGO TARANTOLATO DI CHICCO MENTANA, IL 71ENNE PENSIONATO MA CON NESSUNISSIMA VOGLIA DI RESTARE ‘’PRIGIONIERO DEI COMUNISTI DE LA7”, E DELLA 48ENNE “BELVA” FRANCESCA FAGNANI, IN ROTTA CON LA RAI – SE IL PROGETTO DEL MAGNATE GRECO KYRIAKOU A CUI LAVORAVA IL CHICCO MACINATO PER LA NASCITA DELLA “CNN ITALIANA” NON SI SA BENE DOVE SIA FINITO, HA PERSO QUOTA L’IPOTESI DI UN RITORNO A MEDIASET AL POSTO DEL CAPO SUPREMO DELL’INFORMAZIONE, MAURO CRIPPA. L’ULTIMA INDISCREZIONE È SKY ITALIA – SE MENTANA VUOL CHIUDERE CON CAIRO, LA FAGNANI VUOLE CHIUDERE “BELVE” PER MANCANZA DI “BELVE”: GLI OSPITI DI RICHIAMO SONO FINITI O PRETENDONO UNA MONTAGNA DI SOLDI – SI SONO ACCAVALLATE VOCI DI UNO SBARCO DELLA FAGNANI A MEDIASET, TIRANDO IN BALLO IL SUO BUON RAPPORTO CON MARIA DE FILIPPI. MA FINCHÉ LA DISCOLA DEL GOSSIP HA UN CONTRATTO CHE LA LEGA ALLA RAI FINO AL 2027, BUSSA ALLA PORTA LA MESSA IN ONDA DELLA NUOVA STAGIONE DI “BELVE”, IL 20 OTTOBRE – QUELLO CHE È CERTO È CHE SIA IL CHICCO CHE LA CHICCA SONO IN UN LIMBO, CON UN MERCATO SULLA CARTA ESISTENTE MA CON MILLE INCOGNITE REALI…
DAGOREPORT – NON FATE LEGGERE A TRUMP L’ANALISI DELL’EX DIRETTORE DEI SERVIZI BRITANNICI, JOHN SAWERS, CHE SUL “FINANCIAL TIMES” SENTENZIA: “NON CI SARÀ NESSUNA TREGUA TRA MOSCA E KIEV FINO AL 2027”. IL TYCOON HA LE ORE CONTATE: DEVE TROVARE UN ACCORDO PURCHÉSSIA ENTRO NOVEMBRE, QUANDO I CITTADINI AMERICANI SARANNO CHIAMATI A VOTARE PER LE ELEZIONI DI METÀ MANDATO – UNA SCONFITTA DEL “DERAGLIATO MENTALE” DELLA CASA BIANCA È PRATICAMENTE CERTA. A MENO CHE NON RIESCA A CHIUDERE LA GUERRA IN EUROPA E FAR DIMENTICARE IL DISASTRO MILITARE AMERICANO IN IRAN – PUTIN NON CEDE AD ALCUN COMPROMESSO, E ZELENSKY LA VEDE “NERA” PER IL FUTURO…
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