Semnul că numărul turiștilor străini nu a ,,explodat” mai deloc în urma desemnării Timișoarei drept ,,capitală europeană a culturii”. Șefii Primăriei schimbă din nou strategia turistică pentru oraș

Câți turiști își dorește Timișoara în următorii ani și, mai ales, ce fel de vizitatori vrea să atragă orașul? Sunt întrebările de la care a pornit, în 2024, procesul de elaborare a noii strategii de dezvoltare și marketing turistic a municipiului. După aproape doi ani de cercetări, interviuri și consultări, Organizația de Management al Destinației Timișoara – Visit Timișoara a prezentat, joi, 3 septembrie, documentul „Timișoara împreună – 2026-2031”.

Strategia a fost elaborată împreună cu agenția internațională de marketing și branding turistic Toposophy și își propune să stabilească direcția de dezvoltare a turismului timișorean pentru următorii cinci ani. Documentul a rezultat în urma consultării administrației locale, antreprenorilor din industria ospitalității, mediului universitar, comunității culturale, turiștilor și, într-o componentă considerată esențială, timișorenilor.

Pentru Visit Timișoara, întrebarea centrală nu a fost însă doar câți turiști poate atrage orașul, ci ce fel de turism își doresc locuitorii. Laura Boldovici, directoarea Visit Timișoara, spune că dezvoltarea turistică nu trebuie redusă la creșterea numărului de camere ocupate sau la atragerea vizitatorilor interesați exclusiv de prețuri mici.

„Lucrul pe care ne-am dorit cel mai mult să îl aflăm a fost ce își doresc timișorenii de la turism în orașul lor. Promovăm orașul ca destinație turistică în țară și în străinătate, dar e limpede că nu vrem să aducem la noi acasă pe oricine, cu orice cost. Ideea de a umple doar camere de hotel, apartamente și mese în restaurante nu înseamnă beneficii pentru toată lumea”, explică Laura Boldovici.

În viziunea conducerii Visit Timișoara, turismul trebuie să fie unul responsabil și sustenabil, capabil să genereze beneficii pentru întreaga comunitate și să pună în valoare identitatea orașului.

„Turismul modern, responsabil, înseamnă să atragi oaspeți care apreciază povestea orașului și care lasă ceva bun în urmă. Nu înseamnă cele mai mici prețuri la bere”, a punctat directoarea Visit Timișoara.

La elaborarea strategiei au contribuit specialiștii Toposophy, agenție internațională implicată în realizarea unor strategii turistice pentru orașe precum Atena, Dublin sau Amsterdam. Barry Rogers, directorul de strategie al agenției, spune că documentul reflectă caracterul distinct al Timișoarei și faptul că strategia a fost construită în urma unui proces amplu de colaborare.

„A fost o adevărată plăcere să lucrăm alături de echipa Visit Timișoara începând din 2024, sprijinind și conturând noua lor Strategie de Dezvoltare și Marketing Turistic pentru Timișoara, lansată astăzi. Strategia, la fel ca orașul, este unică, creativă, inovatoare și plină de încredere”, a declarat Barry Rogers.

Lansarea oficială a avut loc joi, în prezența primarului Timișoarei, Dominic Fritz. Primăria Municipiului Timișoara este unul dintre membrii fondatori ai OMD Timișoara, organizație non-profit de utilitate publică.

Edilul consideră că turismul poate deveni unul dintre sectoarele importante ale dezvoltării economice a orașului și spune că noul document oferă, pentru prima dată, o direcție strategică profesionistă pentru următorii ani.

„Turismul trebuie să devină unul din sectoarele principale de dezvoltare ale Timișoarei. Mă bucur că acum avem un plan, o viziune clară pentru următorii ani. E prima strategie profesionistă de turism a orașului”, a declarat Dominic Fritz.

Primarul a amintit și de înființarea Visit Timișoara, în urmă cu patru ani, organizație prin care administrația locală a mizat pe atractivitatea orașului și pe potențialul industriilor ospitalității și creative.

„Acum 4 ani, când am înființat Visit Timișoara, organizația de promovare a orașului, am mizat pe atractivitatea orașului dar și pe forța industriilor de ospitalitate și creativitate. Rezultatele se văd deja, iar cu această strategie, nu doar le consolidăm, ci ridicăm ștacheta”, a mai spus Dominic Fritz.

Noua strategie pune accent și pe sustenabilitate, documentul fiind prezentat într-un format online interactiv, disponibil atât în limba română, cât și în limba engleză. Asumarea planului pentru perioada 2026-2031 reprezintă, potrivit Visit Timișoara, și o oportunitate pentru poziționarea orașului între destinațiile care acordă o importanță tot mai mare dezvoltării turistice sustenabile.

Laura Boldovici consideră că Timișoara a depășit etapa în care simpla promovare a orașului era suficientă. Următorul pas este construirea, în mod intenționat, a unui model de dezvoltare turistică adaptat identității și nevoilor locale.

„Timișoara nu mai este în punctul în care e suficient să se promoveze bine. Trebuie să își construiască, intenționat, felul în care vrea să crească drept destinație. Strategia asta pornește din date, cercetare și discuții cu turiști și cu oamenii care fac orașul să funcționeze și ne dă, pentru prima dată, o direcție comună pentru următorii ani”, spune directoarea Visit Timișoara.

Timișoara intră în această nouă etapă după ce a fost desemnată Destinația Anului 2026. Potrivit Visit Timișoara, orașul s-a numărat printre destinațiile în care efectele scăderii generale a indicatorilor din turism au fost mai puțin vizibile în acest an. Atât gradul de ocupare, cât și nivelul căutărilor și al interesului pentru Timișoara s-au menținut cel puțin la nivelul anilor anteriori, în condițiile în care bugetele românilor pentru vacanțe au fost afectate, iar turismul din Serbia a resimțit schimbările generate de intrarea României în spațiul Schengen și de timpii de așteptare la frontieră.

Promovarea internațională a Timișoarei va continua și în această toamnă. Visit Timișoara are programate prezentări ale orașului la Belgrad, Budapesta, Barcelona și Londra, în încercarea de a consolida poziția municipiului pe piețele turistice externe.

Noua strategie poate fi consultată online, într-o formă interactivă, pe pagina oficială Visit Timișoara, în versiunile română și engleză. Pentru organizație, obiectivul următorilor cinci ani nu se rezumă însă la stabilirea unui record de sosiri sau nopți de cazare, ci la construirea unui model turistic care să fie benefic și pentru cei care locuiesc în oraș.

„Miza nu este să avem doar mai mulți turiști, ci un turism mai bun pentru oraș și pentru timișoreni”, este concluzia Laurei Boldovici.