„Laboratorul de Povești cu Laura Pascu”, la BIAF

Cum transformi o idee, un proiect, un brand sau chiar o experiență într-o poveste care îi face pe oameni să se oprească din scroll și să vrea să afle mai mult? Aceasta este una dintre întrebările la care își propune să răspundă „Laboratorul de Povești cu Laura Pascu”, eveniment organizat în cadrul BIAF 2026, care va avea loc în zilele de 31 august și 1 septembrie, la Centrul Cultural „I.C. Brătianu” din Buzău.

Conceptul pornește de la o idee simplă, dar esențială pentru comunicare: nu întotdeauna produsul sau ideea în sine sunt suficiente pentru a atrage atenția publicului. Uneori, diferența este făcută de felul în care acea idee este transformată într-o poveste.

Organizatorii folosesc chiar exemplul Cenușăresei pentru a explica mecanismul din spatele unei povești memorabile. „Cenușăreasa n-a câștigat pentru că era frumoasă. Și, dacă stăm să ne gândim bine, nici măcar pantoful de sticlă n-a fost partea cea mai importantă din poveste. A fost doar un prop foarte bun”, se arată în prezentarea evenimentului.

Dincolo de celebrul pantof, ceea ce a făcut povestea să reziste în timp a fost construcția sa narativă. „Avea un protagonist în care puteai să te recunoști, un conflict clar, ceva important de pierdut și, mai ales, o transformare”, explică organizatorii. Cenușăreasa nu urmărea un succes spectaculos în sensul contemporan al cuvântului, ci o dorință simplă: „Voia, foarte simplu, o seară în oraș. Restul e storytelling”.

Pornind de la acest exemplu, Laboratorul de Povești propune participanților două zile de lucru aplicat, în care povești, idei, proiecte, branduri și experiențe vor fi analizate și reconstruite din perspectiva storytellingului.

Participanții vor avea ocazia să urmărească elementele care dau forță unei narațiuni: protagonistul, conflictul, miza, tensiunea și transformarea. Obiectivul nu este doar de a învăța să inventezi o poveste, ci de a descoperi povestea care există deja în spatele unei idei sau al unei experiențe.

„Vom căuta protagonistul, conflictul, miza, tensiunea și transformarea”, este mesajul central al atelierului, care își propune să explice și de ce unele povești reușesc să capteze atenția publicului, în timp ce altele sunt abandonate înainte de final.

Într-o perioadă în care atenția publicului este disputată permanent de sute de mesaje, postări și reclame, storytellingul poate deveni un instrument important pentru comunicarea unui brand sau a unui proiect. „Vom vedea de ce unele povești ne fac să ne oprim din scroll, de ce altele dispar înainte să ajungă la final și, mai ales, cum găsești povestea care era deja acolo”, precizează organizatorii.

Mesajul evenimentului este unul direct: valoarea unei idei nu garantează automat interesul publicului: „Poți să ai un produs extraordinar și să nu intereseze pe nimeni. Poți avea o idee genială și să fie uitată până mâine”. În schimb, chiar și un element aparent banal poate deveni memorabil dacă este integrat într-o poveste relevantă: „Sau poți avea o merdenea și să devii povestea altcuiva”.

Astfel, atelierul propune o abordare practică a comunicării, în care participanții sunt invitați să privească diferit propriile proiecte și experiențe și să identifice elementele narative care le pot face mai ușor de înțeles și de reținut.

„Diferența este, uneori, povestea”, sintetizează organizatorii, invitându-i pe cei interesați să descopere cum poate fi identificată și construită propria poveste.

Atelierul va fi susținut de Laura Pascu, PR Strategist la PRCafe Akadeemia Estonia. Evenimentul se desfășoară în cadrul BIAF 2026, în intervalul 31 august – 1 septembrie 2026, între orele 10.00 și 16.00, la Centrul Cultural „I.C. Brătianu” din Buzău.

La finalul programului, participanții vor primi și o diplomă recunoscută în Uniunea Europeană. Locurile sunt limitate, iar înscrierile se fac online, prin formularul pus la dispoziție de organizatori.

„Te aștept la Laborator”, este invitația adresată celor care vor să înțeleagă nu doar cum se spune o poveste, ci mai ales cum poate fi găsită povestea care există deja în spatele unui produs, al unei idei sau al unui proiect.

Iar concluzia evenimentului păstrează aceeași logică de la care pornește întregul atelier: „Locurile sunt limitate. Poveștile, nu.”