Surprise ! Harley-Davidson, au travers de sa marque LiveWire, vient de faire l’acquisition de Dust Moto, spécialisée dans la moto tout terrain électrique !
Depuis son lancement en 2014, LiveWire se cherche. La marque dédiée à l’électrique de Harley Davidson a tenté plusieurs stratégies pour percer sur le segment et même si elle fait aujourd’hui partie des « poids lourds » du segment aux côtés de son compatriote Zero Motorcycles, les volumes demeurent relativement confidentiels. Ils n’ont en tout cas pas de quoi sauver un constructeur qui vient de dévoiler son plan Back to the Bricks, la stratégie de son nouveau PDG Arthur Starrs pour relancer les ventes de Harley-Davidson. Et du côté de LiveWire, après les promotions monstres autour de sa One et de sa gamme S2, c’est en misant sur le tout terrain que l’on espère sortir de l’ornière avec le récent rachat de Dust Moto, spécialiste de l’électrique off-road. Une idée sans doute inspirée par le succès de l’Espagnol Stark et qui n’est pas dénué de sens. La pratique de la moto verte étant de plus en plus en danger face aux considération écologiques, son électrification pourrait assurer son salue.
Toujours est-il qu’après avoir mis sur le marché son premier trail Pan America 1250 et créé sa marque électrique, Harley-Davidson est désormais bien loin de son cœur de métier en faisant l’acquisition d’une marque de motos électriques tout terrain. Elle arrive en revanche sans doute au bon moment pour s’emparer de Dust Moto qui a annoncé son premier modèle Hightail en 2024 mais n’était pas encore parvenu depuis à passer à l’étape de la commercialisation et va d’un seul coup acquérir « les capacités d’ingénierie de LiveWire, sa puissance industrielle ainsi que son réseau mondial de marketing, de vente et de service après-vente. » La Hightail propose 42 chevaux, 660 Nm de couple pour 106 kg et une batterie interchangeable qui se recharge en 4 heures et propose jusqu’à 64 km d’autonomie.
Karim Donnez, directeur général de LiveWire : « LiveWire a été pionnier du marché des motos électriques routières, et cette acquisition nous permet de renforcer ce leadership alors que nous nous développons dans le tout-terrain, poursuivant ainsi le parcours initié avec STACYC il y a dix ans. Dust Moto représente un excellent complément stratégique et un accélérateur de notre vision, apportant une expertise éprouvée du tout-terrain qui contribuera de manière significative à la position de leader de LiveWire dans les sports motorisés électriques. »
