[analyse_image type=”featured” src=”https://s1.ziareromania.ro/?mmid=1038456b0a018fdc55″]
Parteneriat între FRF și UEFA: cum vrea forul european să contribuie la creșterea profiturilor stadioanelor publice
Federația Română de Fotbal a organizat la București FRF Innovation Day – Stadiums, primul eveniment dintr-un demers mai amplu realizat împreună cu UEFA Innovation Hub: un program de un an dedicat construirii și validării unui model de business la nivel european pentru viabilitatea operațională și comercială a stadioanelor deținute de autorități publice, informează FRF.
Evenimentul a reunit, în același cadru, decidenți din cluburi, deținători și operatori de arene, arhitecți și designeri, constructori, dar și parteneri comerciali interesați de dezvoltarea stadioanelor ca destinații sustenabile și relevante pentru comunitate.
De ce FRF lansează acest program?
În multe contexte europene (și mai ales acolo unde arenele sunt finanțate și deținute public), stadioanele se confruntă cu aceleași provocări structurale:
costuri ridicate și un nivel scăzut de profitabilitate (în unele cazuri, pierderi semnificative anual);
utilizare redusă, adesea limitată la câteva zeci de zile pe an;
complexitate în ownership și operare (roluri împărțite între autorități, operatori și utilizatori);
un echilibru dificil între evenimentele de fotbal și evenimentele non-fotbal (concerte, activări, alte sporturi etc.).
În același timp, România traversează un moment rar, cu investiții publice și proiecte multiple în zona infrastructurii: au fost livrate mai multe arene moderne în ultimul deceniu, iar o parte din proiecte sunt încă în derulare, un context care face utilă testarea unui model scalabil, cu relevanță și pentru alte piețe europene unde stadioanele sunt predominant publice.
Ce își propune programul FRF x UEFA Innovation Hub?
Programul este gândit ca un demers practic, cu rezultate aplicabile, pornind de la o ambiție clară: stadioane viabile financiar, valoroase social și aliniate obiectivelor de sustenabilitate, transformate în destinații multifuncționale, de interes zilnic, nu doar în zilele de meci.
Concret, inițiativa urmărește:
să faciliteze întâlnirea și colaborarea între toate părțile relevante în dezvoltarea și operarea unui stadion;
să aducă best practices europene prin exemple și studii de caz;
să lucreze, împreună cu participanții, la un blueprint practic pentru creșterea performanței operaționale și comerciale (cu accent pe utilizare, integrarea evenimentelor de fotbal și optimizarea experienței/cheltuielii per vizitator);
să integreze insight-uri despre așteptările vizitatorilor și despre cum poate stadionul să creeze valoare pentru comunitate și parteneri.
În plus, conceptul programului pornește de la ideea unui parcurs de un an în care primul eveniment din aprilie testează interesul și nivelul de angajament, urmând ca rezultatele să se transforme în proiecte mai aprofundate și planuri adaptate fiecărui stadion participant.