Que se cache t il derrière le mot RIDE chez Harley-Davidson ? Le retour d’un logo historique ? Une ambiance à contre pied de celle qui émane de l’entreprise ces derniers mois ? La nouvelle stratégie de la marque, voulue par Arthur Starrs, le nouveau DG de la Motor Company ?
Dans un communiqué du 09 avril, Harley-Davidson annonce l’ouverture de la plateforme RIDE pour ce printemps 2026. Très bien, mais RIDE, c’est quoi ? Après avoir pris connaissance du communiqué et interrogé la filiale française, c’est un peu tout et rien à la fois. Les détracteurs parleront d’une énième annonce marketing habillée par une vidéo corporate illustrant l’univers de Harley-Davidson tel que nous le connaissons tous : balade sous le soleil couchant, partage de road trip entre amis riders et plus tout à fait bikers (ndlr : c’est dépassé…) sur fond de rock and roll et de vrombissements de gros twin qui, depuis quelques années, vrombissent en sourdine.
Au passage, Harley-Davidson ressort son ancien logo Bar & Shield Harley-Davidson en remplacement du logo mis en place en 2019 qui avait fait disparaitre l’inscription de la marque en toutes lettres au profit d’un fond uni noir. C’était classe, mais une partie de la population mondiale n’arrivait pas à associer ce nouveau logo avec la marque. C’est corrigé !
Derrière RIDE, c’est surtout le nouveau programme voulu par Arthur « Artie » Starrs qui s’annonce. Le nouveau Directeur Général de la marque américaine a pris ses fonctions l’été dernier. Selon nos infos, il a alors observé la marque, côtoyé les clients, passé son permis moto via le système de formation interne, beaucoup échangé avec les équipes avant de revoir l’organisation du siège de Milwaukee jusque dans l’aménagement des locaux qui auraient pu disparaitre. Depuis octobre 2025, il peaufine la réorientation de la gamme pour le second semestre 2026 et au delà et nous devrions en connaitre les tenants et les aboutissants d’ici la mi mai dans le cadre d’une annonce officielle. Restez connectés, nous décortiquerons cela pour vous.
