L’arrivée des motos TVS et Norton en France vient d’être officialisé par un communiqué de la société Emil Frey France, spécialisée dans la distribution de véhicules motorisés (Subaru et Mitsubishi), la distribution de pièces détachées et le reconditionnement des véhicules. Emil Frey France ne sera pas l’importateur exclusif des motos du groupe TVS Motor Company, mais un soutien logistique et délivrera son expertise au géant indien afin d’accélérer le développement en France des motos TVS et Norton.
L’annonce du jour montre le dynamisme du marché moto en France et en Europe, quand bien même il a terminé l’année 2025 en repli (notre article marché)… Le marché Européen reste tout de même une belle opportunité de croissance pour certains constructeurs, souvent leaders au sein de leur territoire, mais encore inconnus sur le vieux continent. C’est le cas du géant indien TVS Motor qui représente l’un des principaux constructeurs motoristes en Inde, zone géographique représentant le plus grand marché mondial du deux roues motorisé. Royal Enfield, marque très populaire en Inde, y vend plus de 1 million de motos neuves par an !
Alors que le marché français recense déjà les marques indiennes Royal Enfield et BSA, que l’hexagone s’apprête à accueillir Hero Motorcycles, il va aussi s’ouvrir aux marques du groupe TVS Motor Company, à savoir le généraliste TVS Motor et la nouvelle marque de luxe Norton Motorcycles, acquise par le groupe Indien. Toutefois, TVS Motor Company souhaitait pénétrer le marché français depuis 2023, mais les contraintes logistiques et réglementaires ont ralenti cette arrivée. C’est désormais effectif avec une importation assurée par TVS Motor Company, mais tout en s’appuyant sur l’expertise de terrain et la logistique du groupe Emil Frey France, déjà acteur sur de nombreux segments. Ainsi, avec cette distribution « hybride », le groupe indien pourra espérer une accélération de son développement, la mise en action rapide de tous les outils nécessaires à l’expansion des deux marques. Nous en apprendrons davantage sous peu.
Les extraits du communiqué officiel :
TVS Motor Company bénéficiera ainsi des compétences et services d’Emil Frey France Import pour :
- la logistique de véhicules neufs, l’homologation,
- le marketing et les relations presse,
- le développement réseau et le stockage et la logistique des pièces détachées et des accessoires.
« Nous sommes heureux de concrétiser notre partenariat avec TVS Motor Company, cinquième constructeur mondial de deux-roues — une union fondée sur une ambition commune : mieux servir nos clients, anticiper leurs attentes et leur offrir des solutions de mobilité toujours plus adaptées, performantes et inspirées par nos savoir-faire respectifs », déclare Pierre Guignot, directeur général des activités Import du groupe Emil Frey France. « Ni importateur officiel ni distributeur exclusif, Emil Frey France assume un rôle unique : celui d’un partenaire de services sur mesure, construit autour d’un contrat agile et parfaitement adapté aux besoins de TVS Motor Company ».
« Après le lancement de notre première filiale en Italie et notre entrée dans trois nouveaux pays européens au début de l’année 2026, il était essentiel pour nous de nous adosser à un partenaire de tout premier plan pour aborder le troisième marché européen. C’est dans cette logique que nous avons fait évoluer notre partenariat avec Emil Frey France. Notre entrée sur le marché français se fera via la création d’une nouvelle filiale, dédiée aux activités de vente et d’après-vente, en s’appuyant sur l’expertise et la solidité de l’ensemble du back-office d’Emil Frey. Ce partenariat stratégique constitue une étape clé de notre développement en Europe et reflète notre ambition de bâtir une présence durable sur des marchés majeurs, aux côtés de partenaires de référence » indique Peyman Kargar, Président International Business TVS Motor Company Ltd.
A propos du groupe Emil Frey France
Emil Frey France, groupe leader et moteur de la distribution de véhicules en France, agit sur plusieurs domaines d’activités : la distribution automobile et moto (Groupe Autosphere), son cœur de métier, la distribution de véhicules industriels (Groupe Kertrucks), la distribution de machines agricoles, la distribution de pièces détachées d’origine et indépendantes (Dispro, FLSA, Barrault), la conception de pièces détachées (MGA et Green Valley) et l’achat et le reconditionnement de véhicules d’occasion (COFIA et CRVO). Il est l’importateur officiel des marques Mitsubishi Motors et Subaru sur le marché français. Il a vendu en France, en 2024, un peu plus de 202 308 véhicules neufs et d’occasion sur sa branche retail auto et son chiffre d’affaires consolidé (IFRS) s’élève à 5,2 Md€. Le Groupe représente plus de 11 000 collaborateurs et collaboratrices. Site officiel: www.emilfreyfrance.fr
Emil Frey France est la filiale française du groupe Emil Frey.
A propos de TVS Motor Company
TVS Motor Company (BSE : 532343 et NSE : TVSMOTOR) est un constructeur mondial reconnu de deux-roues et de trois-roues, qui œuvre en faveur du progrès à travers une mobilité durable. L’entreprise s’appuie sur quatre sites de production ultramodernes situés en Inde et en Indonésie. Forte d’un héritage de plus de 100 ans fondé sur la confiance, la valeur et la passion du client, TVS Motor Company est fière de concevoir des produits répondant aux standards internationaux les plus exigeants, grâce à des processus innovants et durables. TVS Motor est le seul constructeur de deux-roues à avoir remporté le prestigieux prix Deming. Nos produits se sont hissés en tête de leurs catégories respectives dans les études J.D. Power IQS & APEAL, ainsi que dans l’enquête J.D. Power Customer Service Satisfaction. Norton Motorcycles, société du groupe basée au Royaume-Uni, est l’une des marques de motos les plus emblématiques et émotionnelles au monde. Nos filiales dédiées à la mobilité électrique individuelle, Swiss E-Mobility Group (SEMG) et EGO Movement, sont leaders sur le marché du vélo électrique en Suisse. TVS Motor Company s’attache à offrir une expérience client d’excellence dans les 80 pays où elle est présente. Plus d’informations sur www.tvsmotor.com.