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Dormire in hotel a Milano durante i grandi eventi può costare anche 320 euro a notte: lo studio
Le Olimpiadi invernali segnano un +92% sulla media annuale per una doppia
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Dormire in hotel a Milano durante un grande evento nel 2026 costa il 23,8% in più dello scorso anno: 192,6 euro in media per una camera doppia con colazione inclusa durante i momenti più caldi per il turismo meneghino contro i 149,8 del 2025.
Per le Olimpiadi Invernali ormai alle porte la tariffa media giornaliera tocca quota 299,4 euro per una doppia, mentre gli eventi che registrano l’aumento maggiore di ADR (Average Daily Rate) rispetto alla media annuale sono la Design Week, +107,4%, e la BIT, +91,2%.
Lo studio
I dati emergono da un’indagine di Albergatore Pro, realtà specializzata in consulenza e formazione nel settore alberghiero, che ha utilizzato diversi modelli previsionali basati su prenotazioni già acquisite in decine di alberghi di Milano e area metropolitana, ADR, flussi turistici e dati passati per comprendere come si muoverà quest’anno il mercato dell’ospitalità professionale durante i picchi di visite.
Lo studio ha preso in considerazione 13 grandi appuntamenti milanesi, di cui 11 ripetuti annualmente, quali le principali settimane tematiche come le Fashion Week e la Design Week, i grandi momenti fieristici come MiCo, Eicma, BIT, Lift, Artigiano in Fiera e il Pride, oltre alla novità rappresentata da Olimpiadi e Paralimpiadi (6-15 marzo), per un totale di oltre 5,6 milioni di presenze stimate in città.
Dopo le Olimpiadi, gli eventi per i quali sono attesi più visitatori sono l’Artigiano in Fiera, dal 5 al 13 dicembre, con oltre 1 milione di arrivi in città, e, sempre in Fiera a Rho, l’Eicma, con 700.000 persone previste.
Il podio degli eventi
A numero di arrivi, però, non sempre corrisponde un proporzionale aumento di ADR: al primo posto si posiziona il periodo dal 21 al 26 Aprile con Salone del Mobile e Fuorisalone, per i quali sono previsti “solo” 300mila arrivi ma con ADR a 322,7 euro per una doppia.
Seguono le Olimpiadi, che inevitabilmente segnano un +92% sulla media annuale, e, a chiudere il podio, la Borsa Internazionale del Turismo, che tra l’8 e il 10 febbraio vedrà arrivare a Milano oltre 80mila persone e la tariffa media per notte sfiorare i 298 euro. Attualmente, le percentuali in negativo rispetto alla media si registrano invece per l’Artigiano in Fiera (-40,2%, ADR a 93 euro), il Pride di fine giugno (-13,2%, ADR a 135 euro) e LIFT Expo Italia di ottobre (-6,4%, ADR a 145,7 euro).
Le parole dell’AD
“Attualmente l’occupazione media acquisita per il periodo olimpico è al 75%, al quale si somma un 20-25% di acquisizione last minute e last second tipica del mercato milanese. In altre parole: si andrà in sold out. Oggi però la sfida non è gestire il picco di domanda né giustificare prezzi elevati per pochi giorni, ma trasformare l’attenzione globale in reputazione, domanda stabile e valore nel tempo. Se dopo l’evento torniamo a competere solo sul prezzo, il rischio è ripetere l’errore di Torino 2006: un grande evento non garantisce automaticamente un ritorno economico duraturo e allora furono create capacità ricettive che il mercato non riuscì ad assorbire nel medio periodo, per mancanza di una strategia post-olimpica. Al netto della novità rappresentata dalle Olipiadi, l’indagine ci restituisce la conferma che il grosso del turismo meneghino è business-oriented, legato a eventi fieristici e a manifestazioni consolidate nel tempo, soprattutto se aperte al pubblico oltre che agli addetti ai lavori” dichiara Gian Marco Montanari, AD di Albergatore Pro.
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