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Il desiderio di viaggio prende sempre più spesso forma attraverso il linguaggio visivo, veicolato dal cinema, dalle serie televisive e dai contenuti audiovisivi, che incidono sull’immaginario collettivo più dei canali promozionali tradizionali. Scene, volti e narrazioni contribuiscono a costruire una percezione dei luoghi capace di orientare concretamente le scelte dei viaggiatori. In questo contesto si inserisce il cineturismo contemporaneo, al centro di BIT 2026, in programma a Fiera Milano Rho dal 10 al 12 febbraio.

Il tema attraversa il Travel Makers Fest, il palinsesto di incontri che rappresenta il cuore culturale della Borsa Internazionale del Turismo presentata da Fiera Milano.

L’edizione 2026 propone un cambio di paradigma per il settore, spostando l’attenzione dal prodotto alla persona, alle motivazioni di viaggio e alle community che oggi influenzano la domanda turistica.

Tra gli appuntamenti principali figura il talk “Celebrity marketing: il potere delle storie e dei volti noti nel costruire l’immagine di una destinazione”, in programma mercoledì 11 febbraio dalle 13.15 alle 14 al Main Stage II del Padiglione 11. A moderare l’incontro sarà Fabrizio Imas, direttore di Food&Travel Italia, che guiderà il confronto sul ruolo delle produzioni audiovisive nella valorizzazione dei territori.

«Cinema e serie televisive sono oggi veicoli fondamentali nella costruzione dell’immagine delle destinazioni», spiega Imas. «Attraverso il linguaggio visivo contribuiscono a rendere riconoscibili i luoghi e a trasformarli in riferimenti culturali prima ancora che turistici, con ricadute concrete in termini di visibilità e sviluppo».

Sul palco interverranno il regista e sceneggiatore Stefano Lodovichi, l’attrice e regista Camilla Filippi, il produttore e CEO di OZ Film Francesco Lopez e la regista e autrice Chiara Battistini. Il confronto partirà da casi concreti che mostrano come cinema e serie possano incidere sull’attrattività e sull’economia dei territori.

Stefano Lodovichi porterà l’esperienza del film Il Falsario, arrivato al primo posto tra i titoli più visti su Netflix Italia, oltre ai set della miniserie Il processo, ambientata a Mantova, e del film In fondo al bosco, girato nelle Dolomiti trentine. Camilla Filippi, nota al grande pubblico per la serie RAI Tutto può succedere, presenterà il suo lavoro da regista nel documentario Come quando eravamo piccoli, ambientato a Brescia.

Francesco Lopez illustrerà il caso de Le indagini di Lolita Lobosco, serie interpretata da Luisa Ranieri che ha generato un rilevante impatto turistico su Bari e Monopoli, oltre alle produzioni internazionali Un Prophète e al film Padre Pio di Abel Ferrara con Shia LaBeouf. Attualmente è impegnato nella realizzazione del film La Meraviglia del Mondo, dedicato alla figura storica di Federico II, con protagonista Riccardo Scamarcio. Chiara Battistini porterà invece l’esperienza maturata nella regia di documentari e docuserie come Michelangelo santo e peccatore e La Mala. Banditi a Milano, che hanno contribuito a rafforzare l’immaginario urbano attraverso il linguaggio audiovisivo.

Accanto al cinema e alle serie, BIT 2026 dedica spazio anche al ruolo dei content creator nel racconto del viaggio. Mercoledì 11 febbraio, dalle 12.15 alle 13, alla Travel Expert Arena del Padiglione 9, il talk “Raccontare il viaggio, valorizzare le destinazioni. Il ruolo dei content creator nel turismo di oggi” approfondirà l’evoluzione dell’influencer marketing come strumento capace di generare valore per territori, servizi e comunità locali.

In questa stessa prospettiva si colloca anche l’incontro “Community travel: quando i content creator trasformano il viaggio in esperienza condivisa”, moderato dalla giornalista Nicole Fouquè, con la partecipazione di Diana Bancale (Io Viaggio da Sola), Mattia Lorenzetti e Guido Prosperi (Charmen) e Lorenzo Maddalena, content creator e storyteller di viaggio. Al centro del confronto, il ruolo delle community digitali nella costruzione della reputazione e della percezione delle destinazioni.

Il Travel Makers Fest si configura come uno spazio di riflessione e confronto sul turismo come ecosistema complesso, in cui sostenibilità, cultura, tecnologia, mobilità ed eventi si intrecciano. I contenuti proposti nei talk trovano una declinazione concreta anche nel percorso espositivo di BIT 2026, mettendo in relazione visione strategica e opportunità operative per l’intera filiera.

BIT 2026 conferma così il proprio ruolo di piattaforma professionale capace di connettere contenuti, strategie e business, favorendo il dialogo tra destinazioni, operatori, istituzioni e nuovi protagonisti della comunicazione turistica. Un contesto in cui il linguaggio visivo e il racconto audiovisivo emergono come strumenti centrali nella definizione del turismo contemporaneo.