[analyse_image type=”featured” src=”https://www.repstatic.it/content/contenthub/img/2026/02/03/205454012-619f1cd8-c8fa-43d6-ba7c-dbfbc99db98f.jpg”]
eBay risponde a TikTok Shop e si lancia nel live commerce. Dopo il successo negli Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Australia e Francia, la piattaforma di e-commerce porta in Italia eBay Live, diventando il primo marketplace tradizionale a introdurre lo shopping in diretta streaming nel nostro Paese.
Il lancio arriva in un momento cruciale: TikTok Shop, sbarcato in Italia nel marzo 2025, ha dimostrato di poter competere con i giganti dell’e-commerce tradizionale, registrando vendite che si avvicinano a quelle dello stesso eBay a livello globale. Un segnale chiaro che il live shopping non è più un fenomeno di nicchia, ma una modalità di acquisto che sta conquistando anche il mercato italiano.
Il ritorno alle origini, guardando al futuro
“Forti della nostra storia e di oltre trent’anni di esperienza, con eBay Live torniamo alle nostre origini guardando al futuro”, spiega Margot Olifson, Country manager di eBay in Italia. “Portiamo al centro ciò che ha sempre reso eBay unico: la community, le passioni, la fiducia e le connessioni autentiche tra le persone”. La piattaforma evolve così uno dei suoi elementi fondativi: le aste. “Attraverso il live streaming, quell’esperienza storica si trasforma in un formato contemporaneo, capace di combinare l’emozione della competizione in tempo reale con l’interazione diretta tra venditori e appassionati”, commenta la manager.
Come funziona
Il meccanismo di eBay Live è integrato completamente nella piattaforma. I venditori professionali interessati devono richiedere l’accesso e per ora vengono selezionati da eBay per garantire standard di qualità. Una volta approvati, ricevono un training specifico sul funzionamento della piattaforma.
A un orario prestabilito, i venditori vanno in diretta e possono proporre articoli in due modalità: a prezzo fisso con la formula “Compralo Subito” oppure attraverso aste in tempo reale. Gli acquirenti, per partecipare, devono avere un account eBay attivo e verificato e inserire il metodo di pagamento prima dell’inizio della sessione. Questo permette che, quando viene aggiudicata un’asta, il pagamento possa essere processato immediatamente.
Durante la diretta, gli utenti possono: interagire via chat con il venditore e gli altri partecipanti, osservare i prodotti mostrati dal vivo, porre domande in tempo reale, fare offerte durante le aste o acquistare immediatamente i prodotti a prezzo fisso.
Tutte le transazioni avvengono esclusivamente all’interno della piattaforma eBay, con la garanzia della protezione acquirenti. Nella sezione dedicata a eBay Live, disponibile sia su sito che su app, gli utenti possono vedere gli eventi in diretta e consultare la programmazione imminente.
Marketplace, non media
A differenza dei social network, “rimaniamo assolutamente sempre un marketplace”, sottolinea Olifson. “La live ha anche la caratteristica di intrattenimento, ma con la finalità della vendita. Questa è la differenza e anche il valore che ci portiamo, perché il live commerce nasce all’interno di una piattaforma già consolidata con trent’anni di esperienza”.
L’accesso alla piattaforma è completamente gratuito per i venditori selezionati, che pagano solo le commissioni di vendita standard di eBay.
Le prime categorie a debuttare su eBay Live in Italia sono collezionismo e fashion, due delle categorie più forti e consolidate su eBay.
L’interesse degli italiani
Secondo una ricerca YouGov commissionata da eBay, un italiano su tre conosce già il live shopping, con picchi tra i più giovani (44% nella fascia 35-44 anni e 41% tra i 18-34 anni). Sebbene l’adozione sia ancora iniziale – solo il 12% ha già partecipato a una sessione – l’esperienza risulta rilevante: più della metà di chi ha partecipato ha effettuato acquisti durante la diretta.
L’interesse potenziale è significativo: quasi un italiano su tre si dichiara propenso a partecipare, e circa il 70% di chi lo ha già provato intende ripetere l’esperienza. Tra i principali fattori di attrazione ci sono le offerte esclusive disponibili solo durante la diretta, lo scambio di informazioni in tempo reale con i venditori e un’esperienza di acquisto più coinvolgente. Chissà se eBay darà il là anche a tutti gli altri marketplace a diventare, almeno nel settore commerciale, concorrenti dei social network più usati.
Il lancio arriva in un momento cruciale: TikTok Shop, sbarcato in Italia nel marzo 2025, ha dimostrato di poter competere con i giganti dell’e-commerce tradizionale, registrando vendite che si avvicinano a quelle dello stesso eBay a livello globale. Un segnale chiaro che il live shopping non è più un fenomeno di nicchia, ma una modalità di acquisto che sta conquistando anche il mercato italiano.
Il ritorno alle origini, guardando al futuro
“Forti della nostra storia e di oltre trent’anni di esperienza, con eBay Live torniamo alle nostre origini guardando al futuro”, spiega Margot Olifson, Country manager di eBay in Italia. “Portiamo al centro ciò che ha sempre reso eBay unico: la community, le passioni, la fiducia e le connessioni autentiche tra le persone”. La piattaforma evolve così uno dei suoi elementi fondativi: le aste. “Attraverso il live streaming, quell’esperienza storica si trasforma in un formato contemporaneo, capace di combinare l’emozione della competizione in tempo reale con l’interazione diretta tra venditori e appassionati”, commenta la manager.
Come funziona
Il meccanismo di eBay Live è integrato completamente nella piattaforma. I venditori professionali interessati devono richiedere l’accesso e per ora vengono selezionati da eBay per garantire standard di qualità. Una volta approvati, ricevono un training specifico sul funzionamento della piattaforma.
A un orario prestabilito, i venditori vanno in diretta e possono proporre articoli in due modalità: a prezzo fisso con la formula “Compralo Subito” oppure attraverso aste in tempo reale. Gli acquirenti, per partecipare, devono avere un account eBay attivo e verificato e inserire il metodo di pagamento prima dell’inizio della sessione. Questo permette che, quando viene aggiudicata un’asta, il pagamento possa essere processato immediatamente.
Durante la diretta, gli utenti possono: interagire via chat con il venditore e gli altri partecipanti, osservare i prodotti mostrati dal vivo, porre domande in tempo reale, fare offerte durante le aste o acquistare immediatamente i prodotti a prezzo fisso.
Tutte le transazioni avvengono esclusivamente all’interno della piattaforma eBay, con la garanzia della protezione acquirenti. Nella sezione dedicata a eBay Live, disponibile sia su sito che su app, gli utenti possono vedere gli eventi in diretta e consultare la programmazione imminente.
Marketplace, non media
A differenza dei social network, “rimaniamo assolutamente sempre un marketplace”, sottolinea Olifson. “La live ha anche la caratteristica di intrattenimento, ma con la finalità della vendita. Questa è la differenza e anche il valore che ci portiamo, perché il live commerce nasce all’interno di una piattaforma già consolidata con trent’anni di esperienza”.
L’accesso alla piattaforma è completamente gratuito per i venditori selezionati, che pagano solo le commissioni di vendita standard di eBay.
Le prime categorie a debuttare su eBay Live in Italia sono collezionismo e fashion, due delle categorie più forti e consolidate su eBay.
L’interesse degli italiani
Secondo una ricerca YouGov commissionata da eBay, un italiano su tre conosce già il live shopping, con picchi tra i più giovani (44% nella fascia 35-44 anni e 41% tra i 18-34 anni). Sebbene l’adozione sia ancora iniziale – solo il 12% ha già partecipato a una sessione – l’esperienza risulta rilevante: più della metà di chi ha partecipato ha effettuato acquisti durante la diretta.
L’interesse potenziale è significativo: quasi un italiano su tre si dichiara propenso a partecipare, e circa il 70% di chi lo ha già provato intende ripetere l’esperienza. Tra i principali fattori di attrazione ci sono le offerte esclusive disponibili solo durante la diretta, lo scambio di informazioni in tempo reale con i venditori e un’esperienza di acquisto più coinvolgente. Chissà se eBay darà il là anche a tutti gli altri marketplace a diventare, almeno nel settore commerciale, concorrenti dei social network più usati.
[analyse_source url=”https://www.lastampa.it/tecnologia/2026/02/03/news/arriva_live_la_risposta_di_ebay_a_tiktok_shop-425136933/?ref=-BH-I0-P-S6-T1″]