{"id":507263,"date":"2025-02-13T11:21:02","date_gmt":"2025-02-13T08:21:02","guid":{"rendered":"https:\/\/analyse.optim.biz\/?p=507263"},"modified":"2025-02-13T11:21:02","modified_gmt":"2025-02-13T08:21:02","slug":"boom-ul-industriei-de-frumusete-se-opreste-brusc-loreal-si-estee-lauder-companies-au-invocat-lipsa-de-inovatie-in-cadrul-brandurilor-lor-principale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analyse.optim.biz\/?p=507263","title":{"rendered":"Boom-ul industriei de frumuse\u021be se opre\u0219te brusc \/ L\u2019Or\u00e9al \u0219i Est\u00e9e Lauder Companies au invocat lipsa de inova\u021bie \u00een cadrul brandurilor lor principale"},"content":{"rendered":"
\n

Cele mai mari patru conglomerate de frumuse\u021be au raportat recent v\u00e2nz\u0103ri dezam\u0103gitoare, iar consumatorii par s\u0103 se fi s\u0103turat chiar \u0219i de branduri c\u00e2ndva extrem de populare precum Cerave<\/strong> \u0219i Drunk Elephant<\/strong>. O revenire va necesita agilitate \u0219i ajustarea a\u0219tept\u0103rilor, relateaz\u0103 BoF<\/a>.<\/p>\n

\u00cen ultimele dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni, trei dintre cele mai mari conglomerate de frumuse\u021be din lume \u2014 Est\u00e9e Lauder Companies<\/strong>, Shiseido<\/strong> \u0219i Coty<\/strong> \u2014 au raportat o sc\u0103dere a v\u00e2nz\u0103rilor pentru trimestrul al patrulea. L\u2019Or\u00e9al<\/strong>, cel mai mare dintre ele, a \u00eenregistrat o cre\u0219tere modest\u0103 de 2,5%, sub a\u0219tept\u0103rile anali\u0219tilor.<\/p>\n

\u00cencetinirea afecteaz\u0103 at\u00e2t segmentul de mas\u0103, c\u00e2t \u0219i pe cel de lux, lovind branduri c\u00e2ndva extrem de c\u0103utate precum Cerave \u0219i Drunk Elephant<\/strong>, dar \u0219i linii consacrate aflate \u00een declin, cum ar fi Tom Ford<\/strong> \u0219i brandul omonim al Shiseido<\/strong>. Ac\u021biunile e.l.f. Beauty<\/strong> au pierdut peste 20% din valoare dup\u0103 ce compania, cunoscut\u0103 pentru produsele sale accesibile, a declarat c\u0103 \u00eenceputul anului 2025 a fost lent.<\/p>\n

De\u0219i v\u00e2nz\u0103rile slabe din China nu mai surprind pe nimeni, multe companii raporteaz\u0103 acum afaceri slabe \u0219i \u00een SUA. Chiar \u0219i Genera\u021bia Alpha, cunoscut\u0103 pentru obsesia sa fa\u021b\u0103 de \u00eengrijirea pielii, \u00eencepe s\u0103 cumpere mai pu\u021bin, spun anali\u0219tii.<\/p>\n

Marii juc\u0103tori ai industriei de frumuse\u021be nu par s\u0103 cad\u0103 de acord asupra motivelor care stau la baza sc\u0103derii v\u00e2nz\u0103rilor \u2014 Coty<\/strong> a invocat comenzile mai mici din partea retailerilor, e.l.f.<\/strong> a dat vina pe v\u00e2nz\u0103rile slabe din ianuarie, cauzate de stocurile acumulate de clien\u021bi \u00een perioada s\u0103rb\u0103torilor. Al\u021bii men\u021bioneaz\u0103 infla\u021bia \u0219i incertitudinea economic\u0103 sau chiar incendiile din Los Angeles \u0219i scurta interdic\u021bie a TikTok-ului ca factori care apas\u0103 asupra pie\u021bei. L\u2019Or\u00e9al<\/strong> \u0219i Est\u00e9e Lauder Companies<\/strong> au men\u021bionat lipsa de inova\u021bie \u00een cadrul brandurilor lor principale.<\/p>\n

Este posibil ca toate aceste motive s\u0103 contribuie la \u00eencetinire. Sau poate c\u0103 boom-ul post-pandemic, cu rutinele sale ultra-maximaliste care au \u00eencurajat consumatorii s\u0103 combine branduri consacrate \u0219i independente, a fost doar o iluzie: \u00een ciuda v\u00e2nz\u0103rilor \u00een cre\u0219tere, nu a fost niciodat\u0103 mai dificil s\u0103 creezi un consumator loial pe via\u021b\u0103.<\/p>\n

Pentru a reveni, unele branduri aleg s\u0103 se \u00eentoarc\u0103 la r\u0103d\u0103cinile lor. Noul leadership al Est\u00e9e Lauder Companies<\/strong> a promis s\u0103 revitalizeze liniile sale consacrate, cum ar fi Clinique<\/strong> \u0219i MAC Cosmetics<\/strong>. Altele, precum Shiseido<\/strong> \u0219i L\u2019Or\u00e9al<\/strong>, au subliniat necesitatea de a rec\u00e2\u0219tiga clien\u021bii de baz\u0103 care \u0219i-au abandonat produsele \u00een favoarea urm\u0103torului brand viral.<\/p>\n

O revenire nu este imposibil\u0103 pentru unele sau chiar toate aceste companii. \u00cens\u0103 ceea ce le st\u0103 \u00een cale este faptul c\u0103 ciclul de via\u021b\u0103 al unui brand, chiar \u0219i al celor mai populare, este mai scurt dec\u00e2t \u00een trecut.<\/p>\n

\u201eEste mai u\u0219or s\u0103 spui c\u0103 inova\u021bia noastr\u0103 nu a fost suficient de bun\u0103, dec\u00e2t s\u0103 admi\u021bi c\u0103 un consumator pur \u0219i simplu continu\u0103 s\u0103 caute altceva\u201d, a spus Lauren Lieberman, director general \u00een cadrul diviziei de consum a Barclays. \u201eConsumatorii sunt capricio\u0219i.\u201d<\/p>\n

\u00cen industria frumuse\u021bii, cre\u0219terea este alimentat\u0103 de branduri populare \u0219i de cump\u0103r\u0103torii cei mai atra\u0219i de acestea: tinerii. Genera\u021bia Z \u0219i, din ce \u00een ce mai mult, Genera\u021bia Alpha au fost consumatori avizi de produse de frumuse\u021be \u00een ultimii ani, sus\u021bin\u00e2nd v\u00e2nz\u0103rile unor branduri precum Drunk Elephant<\/strong>, Summer Fridays<\/strong> \u0219i Byoma<\/strong>.<\/p>\n

Dar adolescen\u021bii pasiona\u021bi de Sephora par s\u0103-\u0219i fi satisf\u0103cut pofta de cump\u0103r\u0103turi. Datele din cardurile de credit, compilate de Bank of America, au ar\u0103tat c\u0103 cheltuielile pentru produse de frumuse\u021be ale Genera\u021biei Z din SUA au sc\u0103zut cu aproximativ 5% \u00eentre iunie \u0219i decembrie 2024.<\/p>\n

Tinerii cump\u0103r\u0103tori s-au orientat, de asemenea, c\u0103tre categoriile de machiaj \u0219i parfumuri, care au o frecven\u021b\u0103 de re\u00eennoire mai mic\u0103 dec\u00e2t produsele de baz\u0103, precum \u0219amponul sau crema hidratant\u0103, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 un client ar putea cheltui mult \u00eentr-o perioad\u0103 scurt\u0103 \u0219i apoi s\u0103 nu mai aib\u0103 nevoie de re\u00eennoire pentru o vreme. \u00cengrijirea pielii are, de obicei, o frecven\u021b\u0103 de cump\u0103rare mai regulat\u0103, iar aceast\u0103 categorie \u2014 \u00een special brandurile cu ambalaje colorate \u0219i nume juc\u0103u\u0219e \u2014 a avut o popularitate considerabil\u0103 \u00een r\u00e2ndul tinerilor, dar interesul acestora pare s\u0103 fi sc\u0103zut.<\/p>\n

\u201e[Genera\u021bia Alpha] a fost un consumator masiv \u00een aceste categorii \u0219i probabil are deja un sertar plin de produse\u201d, a spus Lieberman.<\/p>\n

Devenirea unui simbol al Genera\u021biei Z este o sabie cu dou\u0103 t\u0103i\u0219uri. Linia de \u00eengrijire a pielii Drunk Elephant<\/strong> a cunoscut un nou val de popularitate c\u00e2nd cump\u0103r\u0103torii din Genera\u021bia Alpha au \u00eenceput s\u0103 adauge serurile \u0219i cremele sale colorate pe listele lor de dorin\u021be, \u00een timp ce produse virale precum pic\u0103turile sale bronzante au generat \u0219i mai mult\u0103 v\u00e2lv\u0103.<\/p>\n

Cu toate acestea, compania-mam\u0103 Shiseido a raportat o sc\u0103dere de 25% a v\u00e2nz\u0103rilor \u00een ultimul an. De\u0219i o problem\u0103 de inventar a contribuit la pierderi, directorul financiar Ayako Hirofuji a declarat \u00eentr-o conferin\u021b\u0103 cu anali\u0219tii c\u0103 compania trebuie, de asemenea, s\u0103 \u201eclarifice baza sa de clien\u021bi \u021bint\u0103\u201d pentru a se revitaliza. O posibil\u0103 interpretare este c\u0103 popularitatea Drunk Elephant<\/strong> \u00een r\u00e2ndul adolescen\u021bilor a \u00eendep\u0103rtat clien\u021bii mai maturi.<\/p>\n

\u201eDespre ce este acest brand? Ce face pentru mine? Trebuie s\u0103 comunic\u0103m acest lucru consumatorilor\u201d, a spus Hirofuji.<\/p>\n

Sephora, Ulta Beauty \u0219i al\u021bi retaileri specializa\u021bi au \u00eenlocuit de mult magazinele universale ca principal mod de a ajunge direct la clien\u021bi. Cu toate acestea, brandurile de lux nu au reu\u0219it s\u0103 reproduc\u0103 rela\u021biile apropiate pe care le puteau construi cu cump\u0103r\u0103torii prin intermediul consilierilor de frumuse\u021be.<\/p>\n

Un stand Sephora sau Ulta poate stimula v\u00e2nz\u0103rile, dar nu este la fel de eficient ca un consilier dedicat care s\u0103 conving\u0103 un client s\u0103 adauge un demachiant \u0219i un tonic l\u00e2ng\u0103 crema hidratant\u0103 din co\u0219.<\/p>\n

Pentru a r\u0103m\u00e2ne \u00een trend, marile companii de frumuse\u021be s-au bazat pe fuziuni \u0219i achizi\u021bii pentru a ad\u0103uga constant branduri noi \u00een portofoliile lor. Totu\u0219i, ritmul achizi\u021biilor a \u00eencetinit semnificativ din 2023, deoarece multe branduri populare a\u0219teapt\u0103 oferte mai mari, iar poten\u021bialii cump\u0103r\u0103tori se tem s\u0103 nu achizi\u021bioneze un brand la apogeul s\u0103u.<\/p>\n

Produsele \u201evedet\u0103\u201d sunt, de asemenea, esen\u021biale. Asigurarea unui mesaj clar despre un produs-cheie poate \u00eensemna atragerea clien\u021bilor \u0219i fidelizarea acestora.<\/p>\n

Consumatorii nu au \u00eencetat s\u0103 fie interesa\u021bi de frumuse\u021be. Sunt doar mai exigen\u021bi \u0219i mai aten\u021bi la cheltuielile lor. Pur \u0219i simplu, vor mai mult\u0103 valoare pentru banii cheltui\u021bi.<\/p>\n

\n

Urm\u0103re\u0219te mai jos produc\u021biile video ale G4Media:<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n

Source URL: https:\/\/www.g4media.ro\/boom-ul-industriei-de-frumusete-se-opreste-brusc-loreal-si-estee-lauder-companies-au-invocat-lipsa-de-inovatie-in-cadrul-brandurilor-lor-principale.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cele mai mari patru conglomerate de frumuse\u021be au raportat recent v\u00e2nz\u0103ri dezam\u0103gitoare, iar consumatorii par s\u0103 se fi s\u0103turat chiar \u0219i de branduri c\u00e2ndva extrem de populare precum Cerave \u0219i Drunk Elephant. O revenire va necesita agilitate \u0219i ajustarea a\u0219tept\u0103rilor, relateaz\u0103 BoF. \u00cen ultimele dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni, trei dintre cele mai mari conglomerate de frumuse\u021be din […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":507264,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[24],"class_list":["post-507263","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-politics","tag-g4media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/507263","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=507263"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/507263\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/507264"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=507263"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=507263"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=507263"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}