{"id":302113,"date":"2024-10-29T09:30:05","date_gmt":"2024-10-29T06:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/analyse.optim.biz\/?p=302113"},"modified":"2024-11-01T20:47:24","modified_gmt":"2024-11-01T17:47:24","slug":"opinie-oana-ionita-business-magazin-daca-generatia-z-cere-sustenabilitate-si-transparenta-de-ce-un-brand-de-fast-fashion-precum-shein-continua-sa-aiba-succes-tocmai-din-vanzarile-catre-adolescenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analyse.optim.biz\/?p=302113","title":{"rendered":"Opinie Oana Ionit\u0103, Business Magazin: Dac\u0103 Genera\u0163ia Z cere sustenabilitate \u015fi transparen\u0163\u0103, de ce un brand de fast-fashion precum SHEIN continu\u0103 s\u0103 aib\u0103 succes tocmai din v\u00e2nz\u0103rile c\u0103tre adolescen\u0163i?"},"content":{"rendered":"<div class=\"text-content\">\n<p> Shein a inceput s\u0103 domine lumea comer\u0163ului electronic de fashion peste noapte. Modelul de afaceri func\u0163ioneaz\u0103 ca Amazon \u2013 o pia\u0163\u0103 online extins\u0103 reune\u015fte aproximativ 6.000 de fabrici de \u00eembr\u0103c\u0103minte din China sub eticheta Shein, \u00een timp ce software-ul de management intern colecteaz\u0103 date aproape instantanee despre articolele care se v\u00e2nd \u015fi care nu, pentru a cre\u015fte vizibilitatea articolelor populare. \u00cen Rom\u00e2nia, Shein a \u00eenceput s\u0103 fie disponibil \u00een jurul anului 2019. Platforma \u015fi-a extins \u00een perioada pandemiei opera\u0163iunile \u00een mai multe \u0163\u0103ri din Europa. Popularitatea sa a crescut rapid datorit\u0103 unui factor principal, care tot din perioada pandemiei intrase pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia \u2013 aplica\u0163ia TikTok. Shein a identificat rapid poten\u0163ialul TikTok ca platform\u0103 de marketing \u015fi a \u00eenceput s\u0103 colaboreze cu influenceri populari, dar nu s-a limitat doar la aceste colabor\u0103ri; Shein a lucrat \u015fi cu micro-influenceri, care au audien\u0163e mai mici, dar cu un engagement mai mare. Influencerii prezint\u0103 adesea \u201ehauluri\u201d Shein, unde \u00ee\u015fi arat\u0103 achizi\u0163iile recente, discut\u0103 despre calitate, stil \u015fi pre\u0163uri. Aceste videoclipuri au devenit extrem de populare, gener\u00e2nd milioane de vizualiz\u0103ri \u015fi interac\u0163iuni. De asemenea, Shein \u00eencurajeaz\u0103 activ utilizatorii s\u0103 posteze con\u0163inut generat de ei, prezent\u00e2ndu-\u015fi achizi\u0163iile \u015fi stilurile personale. Acest tip de con\u0163inut autentic \u015fi nefiltrat rezoneaz\u0103 puternic cu audien\u0163a TikTok, care apreciaz\u0103 sinceritatea, originalitatea \u015fi naturale\u0163ea. Shein recompenseaz\u0103 adesea utilizatorii care creeaz\u0103 con\u0163inut de calitate cu vouchere \u015fi reduceri, \u00eencuraj\u00e2nd astfel \u015fi mai mult\u0103 activitate pe platform\u0103. \u00cen plus, integrarea \u201ecomer\u0163ului social\u201d pe platforme precum TikTok estompeaz\u0103 \u015fi mai mult grani\u0163ele dintre scroll \u015fi shopping: utilizatorii nu trebuie s\u0103 fie pe un site sau o aplica\u0163ie de a unui retailer ca s\u0103 interac\u0163ioneze cu produsele lor. Feedurile lor de socializare \u00eei \u00eencurajeaz\u0103 frecvent s\u0103 cumpere prin reclame directe, influenceri sau chiar prieteni\/colegi.<\/p>\n<div>\u00a0<\/div>\n<p><strong>De ce Shein este considerat un brand neetic \u015fi nesustenabil? <\/strong>\u00cen spatele succesului de marketing al Shein se ascund acuza\u0163ii legale de \u00eenc\u0103lcare a drepturilor de autor \u015fi un control intens din partea SUA asupra presupuselor practici de munc\u0103 for\u0163at\u0103 \u015fi a condi\u0163iilor inumane pentru lucr\u0103torii care produc hainele extrem de ieftine. Impactul negativ asupra mediului, condi\u0163iile precare de munc\u0103, copierea designurilor \u015fi marketingul \u00een\u015fel\u0103tor sunt doar c\u00e2teva dintre motivele pentru care Shein este considerat un brand problematic. Shein nu se aliniaz\u0103 practicilor etice \u015fi sustenabile. Compania las\u0103 \u00een urm\u0103 aproximativ 6,3 milioane de tone de dioxid de carbon pe an &#8211; un num\u0103r care e cu mult sub \u0163inta de 45% de reducere a emisiilor globale de carbon p\u00e2n\u0103 \u00een 2030, despre care ONU a spus c\u0103 este necesar ca brandurile de mod\u0103 s\u0103 le implementeze pentru a ajuta la limitarea \u00eenc\u0103lzirii globale. \u00cen ciuda tuturor, poate cea mai mare controvers\u0103 cu privire la Shein este tratamentul pe care \u00eel sufer\u0103 angaja\u0163ii s\u0103i, care se chinuie \u00een fabricile chineze\u015fti \u00een condi\u0163ii improprii. Un documentar de la Channel 4 din Marea Britanie a constatat c\u0103 angaja\u0163ii Shein lucrau \u00een ture de 75 de ore cu foarte pu\u0163in timp liber. De asemenea, Public Eye a lansat un raport detaliat \u00een noiembrie 2023, \u00een care acuzau Shein c\u0103 a \u00eenc\u0103lcat legile muncii din China. Grupul a angajat cercet\u0103tori chinezi independen\u0163i pentru a urm\u0103ri procesul de fabrica\u0163ie \u015fi ambalare al Shein at\u00e2t \u00een China, c\u00e2t \u015fi \u00een Europa \u015fi a descoperit c\u0103 mul\u0163i administrau fabrici informale \u00eenfiin\u0163ate \u00een cl\u0103diri reziden\u0163iale. Grupuri de advocacy \u015fi jurnali\u015fti au descoperit, de asemenea, c\u0103 anagaja\u0163ii lucreaz\u0103 \u00een ateliere nesigure, f\u0103r\u0103 protocoale de siguran\u0163\u0103 precum ferestre \u015fi ie\u015firi de urgen\u0163\u0103. Mul\u0163i au lucrat, de asemenea, f\u0103r\u0103 contracte sau cerin\u0163e de salariu minim, permi\u0163\u00e2nd astfel companiei s\u0103 nu \u00ee\u015fi pl\u0103teasc\u0103 \u00een mod corespunz\u0103tor angaja\u0163ii. Shein a mai fost acuzat \u015fi de \u00eensu\u015fire cultural\u0103 pentru utilizarea desenelor \u015fi simbolurilor tradi\u0163ionale din diferite culturi f\u0103r\u0103 permisiune sau recunoa\u015ftere. Brandul s-a confruntat cu reac\u0163ii pentru utilizarea simbolurilor religioase, modelelor indigene \u015fi stilurilor de \u00eembr\u0103c\u0103minte tradi\u0163ionale \u00een produsele sale. Acest lucru a ridicat \u00eentreb\u0103ri cu privire la etic\u0103 \u015fi importan\u0163a respect\u0103rii \u015fi valorific\u0103rii diverselor culturi.<\/p>\n<p><img class=\"lazy\"><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.businessmagazin.ro\/opinii\/daca-generatia-z-cere-sustenabilitate-si-transparenta-de-ce-un-brand-22420511\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Citi\u0163i continuarea pe <\/a><a href=\"http:\/\/www.businessmagazin.ro\/\">www.businessmagazin.ro<\/a><\/p>\n<div>\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<p> Source URL: https:\/\/www.zf.ro\/opinii\/opinie-oana-ionita-business-magazin-daca-generatia-z-cere-22480734<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Shein a inceput s\u0103 domine lumea comer\u0163ului electronic de fashion peste noapte. Modelul de afaceri func\u0163ioneaz\u0103 ca Amazon \u2013 o pia\u0163\u0103 online extins\u0103 reune\u015fte aproximativ 6.000 de fabrici de \u00eembr\u0103c\u0103minte din China sub eticheta Shein, \u00een timp ce software-ul de management intern colecteaz\u0103 date aproape instantanee despre articolele care se v\u00e2nd \u015fi care nu, pentru [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":356849,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[28],"class_list":["post-302113","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-politics","tag-zf-ro"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/302113","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=302113"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/302113\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":318832,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/302113\/revisions\/318832"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/356849"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=302113"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=302113"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=302113"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}