{"id":2163357,"date":"2026-09-25T00:00:00","date_gmt":"2026-09-24T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/analyse.optim.biz\/?p=2163357"},"modified":"2026-09-25T00:00:00","modified_gmt":"2026-09-24T21:00:00","slug":"au-defile-gucci-demna-ressuscite-le-style-aristo-rock","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analyse.optim.biz\/?p=2163357","title":{"rendered":"Au d\u00e9fil\u00e9 Gucci, Demna ressuscite le style aristo rock"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t25 sept 2026\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

Au d\u00e9fil\u00e9 Gucci, Demna ressuscite le style aristo rock<\/h1>\n
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Pour son troisi\u00e8me d\u00e9fil\u00e9 chez Gucci, pr\u00e9sent\u00e9 ce vendredi 25 septembre \u00e0 Milan, Demna a transform\u00e9 le podium en boutique grandeur nature. Entre retour aux origines londoniennes de la maison, aristocrates rock et go\u00fbt retrouv\u00e9 de l\u2019exc\u00e8s, The Store Show affirme enfin sa vision\u2026 et assume pleinement l\u2019instinct commercial de Gucci.<\/p>\n<\/div>\n

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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tpar\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tL\u00e9a Zetlaoui<\/a>.\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/li>\n

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    Avec The Store Show, Demna s\u2019approprie les codes Gucci<\/h2>\n

    Ce vendredi 25 septembre 2026, Demna pr\u00e9sentait \u00e0 la Fashion Week de Milan son troisi\u00e8me d\u00e9fil\u00e9 pour Gucci. D\u00e9voil\u00e9 dans un espace imagin\u00e9 comme une boutique grandeur nature, le show offre un aper\u00e7u de l\u2019univers qui inspirera les futurs magasins de la maison italienne. Une mise en sc\u00e8ne loin d\u2019\u00eatre anodine, alors que Gucci cherche \u00e0 orchestrer sa transformation bien au-del\u00e0 du v\u00eatement, de l\u2019image de marque \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience retail.<\/p>\n

    Pour rappel, nomm\u00e9 directeur artistique en mars 2025, le cr\u00e9ateur g\u00e9orgien entamait son mandat avec la lourde t\u00e2che de raviver l\u2019\u00e9clat de la maison italienne. Depuis, chaque collection est observ\u00e9e comme un barom\u00e8tre de la capacit\u00e9 de Gucci \u00e0 retrouver son pouvoir d\u2019attraction, s\u00e9duire une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de clients et se distinguer dans un secteur du luxe confront\u00e9 \u00e0 un net ralentissement.<\/p>\n

    105 ans de mode italienne\u2026 et britannique<\/h2>\n

    Comme l\u2019expliquent les notes, \u201cThe Store Show est la premi\u00e8re collection \u00e0 traduire pleinement la vision personnelle de Demna pour Gucci, fa\u00e7onn\u00e9e par son parcours et les exp\u00e9riences acquises depuis son arriv\u00e9e au sein de la maison.\u201d<\/em> Une plong\u00e9e dans les archives qui s\u2019est notamment traduite par une r\u00e9trospective immersive<\/a>, \u00e0 d\u00e9couvrir depuis le 26 avril 2026 au Palazzo Gucci, \u00e0 Florence. Mais qui lui permet surtout de revenir aux origines m\u00eames d\u2019une maison souvent per\u00e7ue comme l\u2019incarnation du luxe italien.<\/p>\n

    V\u00e9ritable synth\u00e8se de plus d\u2019un si\u00e8cle d\u2019histoire, ce d\u00e9fil\u00e9 printemps-\u00e9t\u00e9 2027 r\u00e9interpr\u00e8te ainsi plusieurs des codes fondateurs de Gucci<\/a>.<\/strong> L\u2019univers \u00e9questre, les r\u00e9f\u00e9rences au voyage et le savoir-faire maroquinier, piliers de son identit\u00e9, irriguent l\u2019ensemble de la pr\u00e9sentation. Car si la maison incarne mieux que quiconque le luxe \u00e0 l\u2019italienne, c\u2019est \u00e0 Londres que commence son histoire. Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 bagagiste au Savoy Hotel, Guccio Gucci retourne \u00e0 Florence o\u00f9 il ouvre, en 1921, une premi\u00e8re boutique de maroquinerie et de bagagerie o\u00f9 le savoir-faire artisanal toscan se m\u00eale \u00e0 un style inspir\u00e9 de l\u2019aristocratie britannique. Un si\u00e8cle plus tard, c\u2019est ce dialogue entre panache britannique et flamboyance italienne que Demna remet en sc\u00e8ne, avec un go\u00fbt assum\u00e9 pour l\u2019exub\u00e9rance.<\/p>\n

    Apr\u00e8s une collection Croisi\u00e8re 2027 volontairement sage, compos\u00e9e \u00e0 90 % de basiques pens\u00e9s pour le vestiaire permanent de la marque, Demna<\/a> s\u2019autorise cette fois l\u2019exc\u00e8s. Ainsi, il donne corps aux trois personnalit\u00e9s qui composent d\u00e9sormais l\u2019univers de Gucci : The Rebellious Aristocrat, The Snob et The Eccentric. Comme en boutique, les 40 silhouettes masculines et 43 silhouettes f\u00e9minines d\u00e9filent successivement, telles deux collections r\u00e9unies en un seul show.<\/p>\n

    Un d\u00e9fil\u00e9 qui renoue enfin avec le plaisir du \u201ctoo much\u201d<\/h2>\n

    L\u2019arch\u00e9type The Snob convoque les codes bourgeois de la maison et son h\u00e9ritage \u00e9questre. Chez la femme, tailleurs-pantalons et tailleurs-jupes aux lignes nettes affichent une \u00e9l\u00e9gance faussement lisse, que viennent troubler quelques d\u00e9tails d\u2019attitude 100 % italienne. Cols relev\u00e9s, sac suspendu au creux du bras, jupes courtes et d\u00e9marche nonchalante conf\u00e8rent aux silhouettes une d\u00e9sinvolture toute aristocratique. Transparaissent \u00e9galement quelques r\u00e9miniscences de l\u2019\u00e8re Tom Ford, dans une version tr\u00e8s Victoria Beckham avec des mini-robes. Son pendant masculin arbore des costumes fluides aux mati\u00e8res patin\u00e9es, rehauss\u00e9s d\u2019\u00e9paules pagode, qui semblent avoir travers\u00e9 les g\u00e9n\u00e9rations. \u00c0 ses pieds, des mocassins revisit\u00e9s par Demna ou des chaussons fins orn\u00e9s de pompons, naturellement.<\/p>\n

    Les looks The Eccentric, pousse la th\u00e9\u00e2tralit\u00e9 \u00e0 son paroxysme. Le Horsebit, d\u00e9clin\u00e9 en version surdimensionn\u00e9e ou miniature, ponctue les silhouettes, tandis qu\u2019une lingerie d\u00e9licate vient r\u00e9chauffer les volumes g\u00e9n\u00e9reux d\u2019un manteau en shearling, aper\u00e7u sur Rosie Huntington-Whiteley, avant de c\u00e9der la place au vestiaire du soir. En point d\u2019orgue, une robe seconde peau, dont le dos est soulign\u00e9 par un poids suspendu en forme de goutte. Chez l\u2019homme, les costumes noirs adoptent des volumes XXL. M\u00eame go\u00fbt de la mise en sc\u00e8ne c\u00f4t\u00e9 souliers, avec un chausson de boudoir prolong\u00e9 de longs pompons en tissu, r\u00e9invent\u00e9 pour la rue, et un escarpin de femme fatale perch\u00e9 sur un talon de m\u00e9tal sculptural.<\/p>\n

    L\u2019aristo rock, ic\u00f4ne du nouveau Gucci de Demna ?<\/h2>\n

    Mais c\u2019est finalement ce persona de Rebellious Aristocrat qui va retenir notre attention, \u00e0 la fois sexy, insolent, provocant m\u00eame, sans jamais verser dans la vulgarit\u00e9. Impossible de ne pas penser au couple que formaient Kate Moss et Pete Doherty<\/strong> au milieu des ann\u00e9es 2000, o\u00f9 \u00e0 Mick Jagger, Keith Richards et leurs prog\u00e9nitures. <\/strong>On retrouve cette m\u00eame d\u00e9sinvolture de dandy rock, ce m\u00eame go\u00fbt pour le vestiaire patrimonial port\u00e9 avec n\u00e9gligence, mais ici transpos\u00e9 \u00e0 l\u2019italienne. \u00c0 nos yeux, leurs h\u00e9ritiers naturels seraient aujourd\u2019hui Damiano David et Victoria De Angelis, figures de proue du groupe M\u00e5neskin<\/a>.<\/p>\n

    C\u2019est d\u2019ailleurs dans cet esprit que s\u2019ouvre le d\u00e9fil\u00e9, entre pantalon raccourci et mocassins port\u00e9s sans chaussettes. Suivent des vestes aux volumes arrondis, jet\u00e9es sur un jean aux finitions pr\u00e9cieuses. Chez la femme, l\u2019\u00e9paule pagode se fait sculpturale, mais sans rembourrage, pour pr\u00e9server toute sa l\u00e9g\u00e8ret\u00e9. Les vestes arrondies se portent sur des chemises d\u2019inspiration masculine, des tops rugby et des jupes trap\u00e8ze aux plis nets, en authentiques tartans \u00e9cossais. L\u2019esprit rock culmine dans des silhouettes \u201cNew Romantic\u201d<\/strong> o\u00f9 se remarquent des bijoux port\u00e9s en accumulation et une ceinture 3X orn\u00e9e de trois mors. Enfin, un maquillage punk ach\u00e8ve de rappeler qu\u2019ici, l\u2019aristocratie ne va pas sans insolence.<\/p>\n

    Avec cette collection printemps-\u00e9t\u00e9 2027, Demna renoue directement avec cette aristocratie britannique que Guccio Gucci observait au Savoy. Un h\u00e9ritage qu\u2019il se garde bien de figer dans la d\u00e9f\u00e9rence. Fid\u00e8le \u00e0 l\u2019esprit frondeur qui a toujours guid\u00e9 son travail, de Vetements \u00e0 Balenciaga, il le bouscule avec un naturel d\u00e9sarmant. C\u2019est sans doute l\u00e0 que r\u00e9side la force de cette collection. S\u2019il est encore trop t\u00f4t pour dire si la client\u00e8le historique de Gucci adh\u00e9rera \u00e0 cette nouvelle vision, ce t\u00e9lescopage entre h\u00e9ritage aristocratique et nostalgie indie sleaze<\/a> a tout pour s\u00e9duire une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n

    R\u00e9concilier cr\u00e9ativit\u00e9 et commercialit\u00e9<\/h2>\n

    Reste le d\u00e9cor, qui en dit long sur la vision du cr\u00e9ateur. Car \u00e0 peine Guccio Gucci a-t-il ouvert sa boutique florentine que la jeune maison vante d\u00e9j\u00e0 ses bagages par voie publicitaire, comme en t\u00e9moigne une r\u00e9clame de 1922 conserv\u00e9e dans ses archives. Produit, publicit\u00e9, client\u00e8le et boutique sont donc indissociables de Gucci depuis ses d\u00e9buts. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment cet ADN que Demna r\u00e9active en installant son d\u00e9fil\u00e9 dans un magasin. L\u00e0 o\u00f9 le luxe s\u2019emploie d\u2019ordinaire \u00e0 tenir la cr\u00e9ation \u00e0 distance du marketing et du commerce, The Store Show les r\u00e9unit sans complexe sous un m\u00eame toit.<\/p>\n

    Dans une interview accord\u00e9e \u00e0 Vogue<\/a>, Demna qualifie d\u2019ailleurs Gucci de marque \u201ctr\u00e8s pragmatique, centr\u00e9e sur le produit\u201d. Il y confie avoir d\u00e9laiss\u00e9 le conceptualisme qui caract\u00e9risait son travail chez Balenciaga, jugeant \u201clib\u00e9rateur\u201d de pouvoir cr\u00e9er une robe simplement parce qu\u2019on l\u2019aime. Avec son franc-parler habituel, le cr\u00e9ateur assume ainsi pleinement la dimension commerciale de Gucci, sans renier pour autant la part d\u2019\u00e9motion qui irrigue sa mode. Une mani\u00e8re de rappeler que l\u2019instinct commercial de la maison n\u2019a rien d\u2019une d\u00e9rive r\u00e9cente, mais compte au contraire parmi ses traits les plus anciens.<\/p>\n

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    Jim Jarmusch filme Julianne Moore, Charlotte Gainsbourg et Indya Moore pour Saint Laurent<\/h3>\n<\/p><\/div>\n

    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t14 avr 2021\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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    La collection sensible \u00e0 la po\u00e9sie Etro homme printemps-\u00e9t\u00e9 2023<\/h3>\n<\/p><\/div>\n

    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t20 juin 2022\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t26 mai 2021\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t19 mai 2024\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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