Genera\u0163ia Z devine ast\u0103zi un segment cu o influen\u0163\u0103 din ce \u00een ce mai vizibil\u0103 asupra economiei locale \u015fi a modului \u00een care se construie\u015fte pia\u0163a de consum, cu aproximativ 3 milioane de tineri \u00eentre 13 \u015fi 29 de ani, adic\u0103 \u00een jur de 15% din popula\u0163ia \u0163\u0103rii, se arat\u0103 \u00eentr-un studiu realizat de Diverzum, o platform\u0103 digital\u0103 dedicat\u0103 Genera\u0163iei Z, care conecteaz\u0103 studen\u0163ii cu brandurile prin oferte \u015fi beneficii adaptate stilului lor de via\u0163\u0103. Studiul eviden\u0163iaz\u0103 schimb\u0103rile structurale \u00een comportamentul de consum \u015fi \u00een modul \u00een care tinerii interac\u0163ioneaz\u0103 cu brandurile.<\/p>\n
Circa 50% dintre tinerii din Genera\u0163ia Z declar\u0103 c\u0103 evit\u0103 reclamele tradi\u0163ionale, pe care le consider\u0103 intruzive sau irelevante, se arat\u0103 \u00een cadrul aceluia\u015fi studiu. \u00cen acest context, strategiile bazate pe expunere \u00een mas\u0103 devin tot mai pu\u0163in eficiente. \u00cen schimb, aceast\u0103 genera\u0163ie reac\u0163ioneaz\u0103 la con\u0163inut autentic \u015fi relevant, livrat \u00een formate adaptate platformelor digitale. Aproximativ 54% dintre tineri consider\u0103 influencerii credibili, \u00een special micro-influencerii, percepu\u0163i ca fiind mai apropia\u0163i de realitatea lor.<\/p>\n
\u201e\u00cen Ungaria, am observat deja foarte clar c\u0103 Genera\u0163ia Z nu mai r\u0103spunde la marketingul bazat pe expunere, ci la relevan\u0163\u0103 \u015fi validare social\u0103. \u00cen fa\u0163a unei satur\u0103ri media constante, tinerii din Genera\u0163ia Z din Rom\u00e2nia au dezvoltat un puternic \u00abfiltru de autenticitate\u00bb. Ei \u00eenlocuiesc consumul pasiv cu participarea activ\u0103, prioritiz\u00e2nd brandurile care ofer\u0103 comunitate \u015fi divertisment, \u00een detrimentul celor care doar difuzeaz\u0103 reclame. Pentru a c\u00e2\u015ftiga acest segment, brandurile trebuie s\u0103 \u00eenceteze s\u0103 \u00ab\u00eentrerup\u0103\u00bb \u015fi s\u0103 \u00eenceap\u0103 s\u0103 \u00abcontribuie\u00bb la experien\u0163ele digitale de care tinerii se bucur\u0103 cu adev\u0103rat\u201d, a declarat Fanni Gyarmati, co-fondator Diverzum.<\/p>\n
![](\"https:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/1\/1481\/41446\/23146443\/2\/co-founders-fanni-gyarmati-and-miki-laszlo.jpg?height=333&width=500\")
<\/p>\n
Social media are un impact direct asupra deciziilor de cump\u0103rare ale Genera\u0163iei Z, care petrece \u00een medie peste 3,5 ore pe zi online, principalele platforme de descoperire a brandurilor fiind TikTok, Instagram \u015fi YouTube. Alegerea produselor este influen\u0163at\u0103 puternic de comunitate, recenzii \u015fi con\u0163inutul creat de utilizatori, ceea ce mut\u0103 accentul de la comunicarea brandurilor c\u0103tre validarea social\u0103.<\/p>\n
Totodat\u0103, tinerii sunt din ce \u00een ce mai aten\u0163i la pre\u0163uri \u015fi r\u0103spund rapid la promo\u0163ii , \u00eens\u0103 loialitatea fa\u0163\u0103 de branduri se construie\u015fte \u00een special pe autenticitate, transparen\u0163\u0103 \u015fi valori. Aproximativ 75% dintre tineri pun bani deoparte, chiar dac\u0103 sumele sunt \u00eenc\u0103 reduse, \u00een contextul \u00eenceputului de carier\u0103 \u015fi al veniturilor limitate. \u00cen acest context, publicitatea clasic\u0103 \u00ee\u015fi pierde din eficien\u0163\u0103, mai ales c\u0103 jum\u0103tate dintre tineri o evit\u0103, iar 97% consum\u0103 con\u0163inut preponderent de pe mobil.\u00a0<\/p>\n
\u201eDiferen\u0163a important\u0103 este c\u0103 aceast\u0103 schimbare nu mai este doar o tendin\u0163\u0103, ci un comportament deja consolidat. \u00cen Ungaria, brandurile percep deja Diverzum ca un brand fresh, modern, orientat c\u0103tre Genera\u0163ia Z, care \u00een\u0163elege via\u0163a studen\u0163ilor \u015fi are acces direct la preferin\u0163ele \u015fi tendin\u0163ele reale. Ne dorim s\u0103 consolid\u0103m aceast\u0103 pozi\u0163ionare \u015fi \u00een Rom\u00e2nia \u015fi s\u0103 devenim vocea Genera\u0163iei Z, o platform\u0103 care ajut\u0103 brandurile s\u0103 construiasc\u0103 conexiuni autentice cu studen\u0163ii \u015fi s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 mai bine aceast\u0103 genera\u0163ie\u201d, a mai spus Fanni Gyarmati, co-fondator Diverzum.<\/p>\n
Companiile ob\u0163in rezultate mai bune atunci c\u00e2nd \u00ee\u015fi adapteaz\u0103 strategiile la comportamentele reale ale Genera\u0163iei Z: 61% dintre tineri cump\u0103r\u0103 direct de pe telefon, peste 3,5 ore pe zi sunt petrecute pe platforme sociale, iar 54% consider\u0103 recomand\u0103rile comunit\u0103\u0163ii \u015fi ale influencerilor ca fiind credibile. \u00cen acest context, loialitatea se construie\u015fte mai degrab\u0103 pe valori \u015fi transparen\u0163\u0103 dec\u00e2t pe pre\u0163.<\/p>\n
De la lansarea sa, acum patru ani, Diverzum este platform\u0103 de loialitate dedicat\u0103 Genera\u0163iei Z din Ungaria, cu peste 220.000 de utilizatori activi, majoritatea cu v\u00e2rste \u00eentre 16 \u015fi 25 de ani. \u00cen 2025, utilizatorii au cheltuit aproximativ 25 de milioane de euro prin platform\u0103, gener\u00e2nd 250.000 de tranzac\u0163ii lunare. P\u00e2n\u0103 \u00een prezent, studen\u0163ii au economisit peste 8,5 milioane de euro utiliz\u00e2nd Diverzum.<\/p>\n<\/div>\n
[analyse_source url=”https:\/\/www.zf.ro\/zf-gen-z\/care-sunt-obiceiurile-de-consum-ale-tinerilor-50-dintre-ei-evita-23146443″]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
[analyse_image type=”featured” src=”https:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/1\/1481\/41446\/23146443\/1\/poza-main-site-3.jpghttps:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/1\/1481\/41446\/23146443\/1\/poza-main-site-3.jpg”] Genera\u0163ia Z devine ast\u0103zi un segment cu o influen\u0163\u0103 din ce \u00een ce mai vizibil\u0103 asupra economiei locale \u015fi a modului \u00een care se construie\u015fte pia\u0163a de consum, cu aproximativ 3 milioane de tineri \u00eentre 13 \u015fi 29 de ani, adic\u0103 \u00een jur de 15% din popula\u0163ia \u0163\u0103rii, se arat\u0103 \u00eentr-un studiu […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[89],"tags":[226,28],"class_list":["post-1923927","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-romania","tag-crawlmanager","tag-zf-ro"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1923927","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1923927"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1923927\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1923927"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1923927"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/analyse.optim.biz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1923927"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}