\nIl lancio arriva in un momento cruciale: TikTok Shop, sbarcato in Italia nel marzo 2025, ha dimostrato di poter competere con i giganti dell’e-commerce tradizionale, registrando vendite che si avvicinano a quelle dello stesso eBay a livello globale. Un segnale chiaro che il live shopping non \u00e8 pi\u00f9 un fenomeno di nicchia, ma una modalit\u00e0 di acquisto che sta conquistando anche il mercato italiano.
\nIl ritorno alle origini, guardando al futuro
\n“Forti della nostra storia e di oltre trent’anni di esperienza, con eBay Live torniamo alle nostre origini guardando al futuro”, spiega Margot Olifson, Country manager di eBay in Italia. “Portiamo al centro ci\u00f2 che ha sempre reso eBay unico: la community, le passioni, la fiducia e le connessioni autentiche tra le persone”. La piattaforma evolve cos\u00ec uno dei suoi elementi fondativi: le aste. \u201cAttraverso il live streaming, quell’esperienza storica si trasforma in un formato contemporaneo, capace di combinare l’emozione della competizione in tempo reale con l’interazione diretta tra venditori e appassionati\u201d, commenta la manager.
\nCome funziona
\nIl meccanismo di eBay Live \u00e8 integrato completamente nella piattaforma. I venditori professionali interessati devono richiedere l’accesso e per ora vengono selezionati da eBay per garantire standard di qualit\u00e0. Una volta approvati, ricevono un training specifico sul funzionamento della piattaforma.
\nA un orario prestabilito, i venditori vanno in diretta e possono proporre articoli in due modalit\u00e0: a prezzo fisso con la formula “Compralo Subito” oppure attraverso aste in tempo reale. Gli acquirenti, per partecipare, devono avere un account eBay attivo e verificato e inserire il metodo di pagamento prima dell’inizio della sessione. Questo permette che, quando viene aggiudicata un’asta, il pagamento possa essere processato immediatamente.
\nDurante la diretta, gli utenti possono: interagire via chat con il venditore e gli altri partecipanti, osservare i prodotti mostrati dal vivo, porre domande in tempo reale, fare offerte durante le aste o acquistare immediatamente i prodotti a prezzo fisso.
\nTutte le transazioni avvengono esclusivamente all’interno della piattaforma eBay, con la garanzia della protezione acquirenti. Nella sezione dedicata a eBay Live, disponibile sia su sito che su app, gli utenti possono vedere gli eventi in diretta e consultare la programmazione imminente.
\nMarketplace, non media
\nA differenza dei social network, \u201crimaniamo assolutamente sempre un marketplace”, sottolinea Olifson. “La live ha anche la caratteristica di intrattenimento, ma con la finalit\u00e0 della vendita. Questa \u00e8 la differenza e anche il valore che ci portiamo, perch\u00e9 il live commerce nasce all’interno di una piattaforma gi\u00e0 consolidata con trent’anni di esperienza”.
\nL’accesso alla piattaforma \u00e8 completamente gratuito per i venditori selezionati, che pagano solo le commissioni di vendita standard di eBay.
\nLe prime categorie a debuttare su eBay Live in Italia sono collezionismo e fashion, due delle categorie pi\u00f9 forti e consolidate su eBay.
\nL’interesse degli italiani
\nSecondo una ricerca YouGov commissionata da eBay, un italiano su tre conosce gi\u00e0 il live shopping, con picchi tra i pi\u00f9 giovani (44% nella fascia 35-44 anni e 41% tra i 18-34 anni). Sebbene l’adozione sia ancora iniziale – solo il 12% ha gi\u00e0 partecipato a una sessione – l’esperienza risulta rilevante: pi\u00f9 della met\u00e0 di chi ha partecipato ha effettuato acquisti durante la diretta.
\nL’interesse potenziale \u00e8 significativo: quasi un italiano su tre si dichiara propenso a partecipare, e circa il 70% di chi lo ha gi\u00e0 provato intende ripetere l’esperienza. Tra i principali fattori di attrazione ci sono le offerte esclusive disponibili solo durante la diretta, lo scambio di informazioni in tempo reale con i venditori e un’esperienza di acquisto pi\u00f9 coinvolgente. Chiss\u00e0 se eBay dar\u00e0 il l\u00e0 anche a tutti gli altri marketplace a diventare, almeno nel settore commerciale, concorrenti dei social network pi\u00f9 usati.<\/div>\n
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