{"id":1199799,"date":"2025-12-10T12:43:54","date_gmt":"2025-12-10T09:43:54","guid":{"rendered":"https:\/\/analyse.optim.biz\/?p=1199799"},"modified":"2025-12-10T12:43:54","modified_gmt":"2025-12-10T09:43:54","slug":"shopping-di-natale-gli-italiani-cercano-la-marca-famosa-generi-alimentari-e-bevande-in-cima-alla-classifica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analyse.optim.biz\/?p=1199799","title":{"rendered":"Shopping di Natale, gli italiani cercano la marca famosa. Generi alimentari e bevande in cima alla classifica"},"content":{"rendered":"
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\"Shopping<\/figure>\n

Le creme battono i libri<\/p>\n

Shopping di Natale, gli italiani cercano la marca famosa. Generi alimentari e bevande in cima alla classifica<\/h1>\n
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Cronaca<\/span><\/p>\n

\t\t\t\t\t – di Redazione<\/span> – 10 Dicembre 2025 alle 13:43<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Qualit\u00e0, prestigio e distintivit\u00e0 dei brand guidano le scelte dei consumatori.\u00a0Per gli acquisti natalizi, tre italiani su quattro si fanno guidare dalla presenza di una marca. Nella scelta del brand, i fattori determinanti sono: la qualit\u00e0 (58% di risposte), il positivo rapporto qualit\u00e0-prezzo (52%), la reputazione (29%), la storia e la tradizione della azienda (24%), l\u2019innovazione (20%), i valori come etica e sostenibilit\u00e0 (16%) e la comunicazione (10%). Se non trovano il prodotto di Marca preferito, sette italiani su dieci lo cercano presso altri rivenditori. I Millenials con il 77% di risposte e i GenX con il 74% sono le generazioni pi\u00f9 fedeli. I dati emergono da un\u2019indagine realizzata da Swg per Centromarca presentata oggi nel corso di un incontro stampa cui hanno preso parte Francesco Mutti (presidente, Centromarca), Gabriele Barbaresco (direttore Area Studi, Mediobanca), Laura Cavalli (responsabile Centro Studi, Centromarca), Stefano Cini (Head of Consumer Intelligence GeoMktg South Europe, NIQ), Michele Tesoro (Chief Customer Strategy Officer, Caliber).<\/p>\n

Shopping di Natale, gli italiani cercano la marca insieme al rapporto qualit\u00e0-prezzo<\/h2>\n

La ricerca rivela che gli italiani acquisteranno per uso personale o per regali principalmente generi alimentari e bevande (37% di risposte) e prodotti per la cura della persona (36%). Seguono libri e hobbistica (34%), abbigliamento (33%) e prodotti per la casa (25%). Per il 58% del campione la presenza della Marca \u00e8 decisiva al momento della scelta di un regalo, per la qualit\u00e0 e il prestigio che comunica a chi lo riceve. Il dato segna un incremento di 15 punti percentuali rispetto al 2024. Il ridotto potere d\u2019acquisto delle famiglie si fa sentire se si considera che due consumatori su cinque prevedono di ridurre il budget per regali, pranzi e cene fino a oltre il 50% rispetto al 2024. Il 47% manterr\u00e0 l\u2019importo dell\u2019anno precedente; il 13% lo aumenter\u00e0 fino a oltre il 50%.\u00a0 La spesa per pranzi e cene delle festivit\u00e0 si aggirer\u00e0 sui 130 euro. Ai regali saranno destinati mediamente 176,7 euro, ad altre attivit\u00e0 80, euro e 53,9 euro alle donazioni.<\/p>\n

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L\u2019industria di Marca \u00e8 fondamentale per lo sviluppo del largo consumo confezionato<\/h2>\n

\u201dLa moderna Industria di Marca \u00e8 fondamentale per lo sviluppo del largo consumo confezionato \u2013 sottolinea Francesco Mutti, presidente di Centromarca- la leadership si fonda su investimenti destinati alla selezione delle migliori materie prime, all\u2019innovazione dei prodotti e dei processi produttivi, alla sostenibilit\u00e0 dello sviluppo. Ne derivano una qualit\u00e0 e una distintivit\u00e0 nel mercato che fa premio nel rapporto con i consumatori italiani ed esteri\u201d.\u00a0Il primato \u00e8 confermato da uno studio svolto da Caliber, da cui si evince che le aziende associate a Centromarca godono di una reputazione superiore rispetto alla media globale ed europea.<\/p>\n

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In particolare, il settore del largo consumo italiano (rappresentato nella ricerca dal perimetro Centromarca) \u00e8 l\u2019unico in crescita, con uno score reputazionale del 77%, a fronte di una media internazionale pari al 72%.<\/p>\n

Cresce il prodotto interno lordo (+0,4 nel 2025, + 0,8 nel 20026-2027)<\/h2>\n

Nel corso dei lavori, Mediobanca, nell\u2019ambito di una pi\u00f9 ampia riflessione sulle dinamiche dello scenario economico, ha riportato recenti stime della Commissione europea, che prevedono una crescita del prodotto interno lordo italiano del +0,4% nel 2025 e del +0,8% annuo nel biennio 2026-2027. \u201c\u00c8 indispensabile puntare allo sviluppo di un\u2019industria eccellente e innovativa, capace di generare valore a monte e a valle delle filiere. Servono aziende solide, capaci di affrontare l\u2019instabilit\u00e0 che in questi anni caratterizza le catene del valore. In tal senso \u2013 sottolinea Mutti \u2013 si collocano i nostri interventi e le proposte di policy recentemente presentate al governo, alle forze politiche e alle associazioni delle imprese operanti nella filiera del largo consumo\u201d.<\/p>\n

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